电商借力奥运营销 京东商城上演金牌折上折

　　无论在访问量、点击率、销售量及行业影响力上，京东商城在国内B2C网购平台中已经成为行业的老大，其飞速发展和广阔前景赢得了国际著名风险投资基金的青睐。2007年，京东商城获得了来自今日资本千万美元的融资。2008年底，今日资本、雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬先生私人公司共计2100万美元的联合注资，为京东商城的高速发展提供了资金保障。2011年初，京东商城获得俄罗斯投资者数字天空技术(DST)、老虎基金等共6家基金和社会知名人融资共计15亿美元。这是中国互联网市场迄今为止单笔金额最大的融资。

　　对于资本大佬们对京东如此的慷慨，有业内人士称，说明投资者对京东商业模式和出色经营业绩的认可，对于正在发展的京东商城乃至中国电子商务行业具有非常积极的意义。

　　事实上，已经强大起来的京东目前把品牌营销放在了重要的工作日程中，从未在央视做广告的京东去年拿出2亿元重金砸向央视广告，这表明公司掌门人刘强东自信的同时，也在告诉消费者京东的强大和实力。

　　对此，上述京东方面人士则表示，市场费用的投放京东一直坚持按照行业内的一个标准，按照销售额的比例去投放，而随着京东体量的不断增大，市场费用必定会成比例增长，与公司的体量挂钩，而不是完全由行业竞争及品牌营销等客观因素所决定。

　　最大最惨最全价格战

　　从重金砸央视广告，到不惜血本做奥运营销，说明强大起来的京东已经非常在乎企业形象和品牌价值，但是，也客观的说明了电商这个行业的竞争残酷。

　　就在京东一系列促销活动取得不错效果的时候，其他同行业也开始了与其价格竞争上的较量。

　　面对京东的价格战略，天猫、苏宁易购以及亚马逊中国等电商甚至联合采取对京东商城的价格围剿行动。对此，京东商城表现的无所畏惧。京东商城CEO刘强东更在微博上公开放话：“今年第三、四季度，京东将掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”。

　　如今，就在京东大打奥运牌营销的同时，其他电商也不示弱。

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