电商借力奥运营销 京东商城上演金牌折上折

京东人士表示，会严格遵守规则，即使奥运金牌数超出我们的预期也会照常履行，保障消费者利益

　　体育赛事一直是商家必争的营销战场，而4年一届的奥运会让商家们更是绞尽脑汁。

　　同样，2012年奥运会虽然远在英国的伦敦举行，而国内商家的奥运营销战不亚于英国当地，特别是IT行业，在网购逐渐成为人们消费习惯的时候，电商们更是大打奥运牌，其中，京东商城推出奥运金牌折上折优惠活动一度吸引了众多消费者的眼球。

　　金牌折上折活动启动

　　网站之间的竞争莫过于价格竞争，降价促销不仅仅是传统销售商惯用的伎俩，这种招数在网商之间同样受用，因为消费者看重的是物美价廉。如今，围绕伦敦奥运主题的营销活动正在电商之间展开，电商们正在上演一场没有硝烟的奥运营销价格战。

　　首先，亚马逊中国打响国内电子商务公司奥运营销的第一枪。7月9日至8月12日，亚马逊中国推出“游伦敦，看世界，亚马逊奥运专场”活动。随后，京东商城在店庆月活动之后，便立即启动“奥运装备，京东齐备”的促销活动。而作为京东商城的主要竞争对手，苏宁易购也不甘落后，并于7月21日推出了“吹响奥运集结号”的活动。

　　在清一色奥运概念下的营销，京东商城这次做的别出心裁。京东商城打出的金牌折上折活动，意思是中国奥运健儿当日拿到多少金牌，京东就会降价几折。“如果昨日中国奥运健儿获得3块金牌，那么次日，京东的商品价格则是实施7折优惠。”

　　而打开京东商城的首页，“奥运装备京东齐备京东低价破记录”的字样赫然印入眼帘，另外，围绕金牌折上折的图标更是占据着网站的首要位置。

　　当记者点击标有金牌折上折的图标，里面有奥运冠军的图片以及与奥运冠军有关或无关的产品，如泳衣、冠军家乡的特产等等，都标有奥运促销价。

　　京东商城相关人士对《证券日报》记者表示，7月28日-8月13日，中国每天获得几枚金牌，京东就降几折，仅限于活动页面上的商品。“此次营销活动既是京东对奥运事业关注的体现，也是对京东用户的一种回馈，京东拿出相应的让利回馈共同庆祝中国的胜利，目的也是想为奥运创造一种普天同庆的态势。另外京东也会严格遵守规则，即使奥运金牌数超出我们的预期也会照常履行，保障消费者利益。”

　　京东商城自信满满

　　自2004年初正式涉足电子商务领域以来，京东商城一直保持高速成长，连续七年增长率均超过200%。

　　据公开数据显示，京东商城2011年