电商大战“点燃”消费内需 是否可持续仍待观察

　　有研究显示，淘宝“双11”促销期间，各家电商企业即使不做太多营销推广，订单量都会被连带上涨三成以上。因此，电商们都不愿放过每一次大电商进行大促销的时机，争取让自己的销售更上一个台阶。当然，他们也担心，一旦不出声，订单就会被分流，消费蛋糕就这么大，有人多吃一口，就意味着有人会饿着。

　　不过，从京东的角度看，6月的混战热闹有余，但显然没有达到预期效果。京东商城上半年的业绩显示，公司销售额同比增长超过120%，交易额同比增长161%。这两个数字再好看也难掩另一项数据的“落寞”——净利润为负。这显然不是上市前拿得出手的漂亮报表。于是，硝烟还未散去，京东又点燃了新一轮价格战的导火索。7月16日，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东通过微博宣布，今年第三、四季度将掀起新一轮“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战，京东要继续引领这场价格战。刘强东还放言“如果谁的价格不是最低，谁就走人”，直指各大竞争对手，并许诺让用户体验再上一个台阶。据悉，具体措施将在本月底推出。

　　这回，没有参与“6.18”大战的凡客诚品也按捺不住了。就在同一天，凡客诚品宣布将在7月掀起一轮被称为“凡客史上最大力度”的回馈用户活动，在3天内售出5万台小米手机赚足人气的同时，凡客官网推出了全场满150减30的活动。凡客高级副总裁王春焕表示，此番拿出毛利的一半来回馈用户，凡客自有品牌40%的高毛利保证了促销的底气。凡客究竟是主动加入价格战，还是被卷入了战局？凡客公关总监焦宏宇坚称，凡客是按照自己的节奏在进行促销安排。

　　不管怎样，既然战事已起，那么，不分出个胜负不会画上句号。分析师预计，这轮价格战偃旗息鼓后，电商格局可能会重新洗牌，由几大行业寡头决定市场的时代即将到来。这一段路程或许不是百米冲刺，而是马拉松，正如刘强东7月18日在微博上写到的那样：“很多人都批评电商打价格战没有技术含量，其实，价格战不仅需要极高的技术。还要有超强的实力、毅力和耐力！”

　　消费者买账吗？

　　如果把这些电商所宣称的让利金额加一加，数额已然超过50亿元，可观的数字背后，消费者真正得到实惠了吗？

　　先来看商家披露的