电商大战“点燃”消费内需 是否可持续仍待观察

最新统计显示，6月全国50家重点大型零售企业的商品销售好于预期，销售额同比增长近17%，达到年内最高增速。

　　社会消费品零售的回暖与6月份国内电商上演的“史上最猛”价格战不无关系。进入6月，京东商城、天猫、苏宁易购、亚马逊中国等电商巨头大打价格战，纷纷以各种形式对线上商品进行大力度促销。统计显示，促销期间，京东商城服装类商品订单量较去年同期增长900%。而天猫电器城仅6月18日上午，电信版iPhone 4S的销售额就达到近1000万元……

　　电商的“赔本赚吆喝”确实拉动了消费内需，但这种消费内需的增长是否可持续仍有待观察。

　　从整体上观察，上半年国内的网上零售市场呈现出交易规模下滑、B2C交易增长的态势。根据易观国际发布的《2012年第一季度中国网上零售市场季度监测》，2012年第一季度中国网上零售市场交易规模达到2188亿元，环比下滑4%，但其中B2C的交易额环比增长近8%。大趋势不难判断，随着大电商更加“大而全”，他们将掌握网络零售的话语权，进而“引领”消费内需的“升级”。

　　价格战有价值吗？

　　“亏损是必须的，价格战必须打。前半年我说过，价格战可能还要三年才能结束，现在看起来会加速，因为越惨烈，结束时间就会更快。”5月末，凡客诚品CEO陈年作过这样一番火药味颇浓的表述，“如果没有壮士断腕的勇气，不要趟电商这盆水。”小米手机创始人雷军也同意陈年的看法，他说，电商价格战还会更惨烈。

　　如今来看，价格战的加速确实如期而至，进入6月，这原本是传统上零售业的相对淡季，而众多电商硬是生生地用疯狂促销，“造”出了一个旺季。

　　一个多月前的“6.18”本是京东商城店庆的日子，然而，一场混战使得本是主角的庆生者被模糊了焦点。为了迎接店庆，京东商城从6月初便开始大造声势，宣称投入10亿元启动“史上最强店庆月”活动。天猫和苏宁易购最先作出回应，针尖对麦芒，用促销来应对促销。天猫向消费者发放的现金红包，更是限定只能在6月18日当天使用，与京东的正面对垒势同水火。随后，国美网上商城、新蛋网、当当网、库巴网、亚马逊中国、易迅网等市场占有率靠前的电商都坐不住了，纷纷拿出夺人眼球的促销方案，动不动就搬出多少亿元的让利规模。

　　6月以来电商的这场价格肉搏被业界套上了这样的主题——“围剿京东”。为什么要围剿京东，无