电商大促销常态化 实体企业要淡定应对

“双十一”的热度还未退去，今日，电商迎来“一二三”大促，随后将是12月12日的“双十二”等一系列电商促销节日，业内人士认为电子商务行业进入了“后双十一”时代。

　　据统计，“双十一”佛山人共消费了1.4亿元，但事实上，庞大销量带来的“后遗症”至今还未平息。有本地网友在微博上抱怨，当天购买的商品有的还没有发货，更有网友透露，商品在运输中遭遇“车祸”，暂不能申请退款，只能苦等。而针对即将到来的大波“促销潮”，部分佛企明确表示将不会参与。对此，专家建议，佛企是否投入大促热潮，要量力而行，衡量企业能否消化订单，保证能够准时发货，并评估销量的增加是否能够带来更大的价值。

　　如何应对常态化电商促销？

　　“像此前提到的至今未发货现象，问题很可能不在物流”，淘宝大学企业级导师蒋欢分析说，很可能是由于商家流程混乱或货源不足等原因造成的。她认为，在频繁的促销活动中，物流是不可控因素，“苦练内功”才是根本。

　　佛山家具行业协会常务副秘书长高洪斌认为，“一方面，要量力而行，衡量企业能否消化订单，保证准时发货，评估销量增加能否带来更大价值。”即“通过促销带动整体销售”。

　　对实体店会否造成冲击？

　　业内人士认为，长期的促销活动对线下实体店铺的销售会造成一定的冲击。

　　对此，高洪斌表示，“现在很多商家开始区别网上、网下产品，产品的风格、型号不同”，从同一品牌来说，线上线下的冲击不会很大。但是不同的品牌，的确会形成一种竞争。但是，在高洪斌看来，“从长远来看，对整个佛山电商发展有促进作用。”