双十一沸腾后的冷思考:电商如何成为真正的猛狮

　　业内人士认为，“双11”的赫赫战绩，某种程度上只是一种虚假繁荣。因此，在考量“双11”的销售纪录时，从整体上核算第四季度的销售额，或许更有意义。

　　传统商业会被终结吗？

　　近几年来的事实证明，电子商务给传统零售渠道带来的巨大冲击已经毋庸置疑，而“双11”的电商促销，已经成为整个传统线下零售行业不得不正视的严峻挑战。

　　在不少家电卖场内，销售人员称“线上降价，线下追平”；今年，不少商场也在传统的十一国庆购物节之后，针对“双11”推出了优惠活动。但相对于线上销售的火热场景，线下卖场人气可以说是一片惨淡。当“相约去逛街”的消遣变成了“相约来淘宝”，传统线下零售业又将如何自处？

　　不过，在中国移动互联网产业联盟秘书长李易看来，其实不应该说是电子商务颠覆传统商业，“电子商务的本质就是一种模式，一种工具，传统商业企业一样可以使用。当所有人都学会使用这种工具时，原初的区分也就不存在了”。

　　“什么是电子商务？难道说必须是京东、淘宝这样的才叫电子商务？实际上，在美国，电子商务一开始都是由传统商业企业发起的。”李易告诉记者。

　　同时，即便“双11”的对比如此鲜明，是否就真如马云所讲的那样，电子商务和传统商业模式二者是狮子必然要吃掉羊的“生态定律”，或者是取代与被取代的关系？颇多业内人士并不赞同。

　　有分析师认为，线上销售吸引的群体相对年轻，目前，线下实体销售仍有其消费群体和需求存在。李易表示，电子商务给线下渠道带来的冲击是必然的，但完全取代恐怕还不可能，对于不同的商品类别，消费者需求不一样，情况也就不同。

　　未来，大多数标准化的商品品类可能更加依靠线上，比如书籍、3c产品、生活必需品等等，因为它们其实不再那么需要线下店铺；但像奢侈品、工艺品这一类的商品，需要亲身地感受把玩，而这些无法