造节是慢性自杀 电商还有多少双11可过?

光棍节，或者叫“双11”，这个前些年还只是国人当做笑话讲的一个日子，这两年似乎成功上位为国内第三大情人节了，而对于恨不得天天都是节日的电商来说，这样的日子自然不会放过。自从去年淘宝成功打造“双11”风暴之后，一众电商今年肯定不会再让改成天猫的淘宝一枝独秀，一时之间，在临近光棍节这几天，硝烟似乎已经弥漫开来，只等准点的引爆了。

　　只是，在经历了今年的几场莫名其妙的6.18、8.15之后，在这个“双11”，这场虽未开始，但已经初现绚烂的电商大战，对于疲惫或者已经看明白了的消费者、叫苦不迭的经销商们来说，还会有往日的那种激情吗？还有多少人会熬红了眼等着那天0点钟声的敲响呢？还有，即使这次“双11”没有很好的效果，国内的电商们是不是已经为未来不知道的某天，准备好了一场“XX风暴”呢？造节营销，看起来已经成为这些电商最喜欢的一条路，只是这样的一条路，还能走多远？

　　押注“末日”今年双十一依旧烟火绚烂

　　首先拉开战幕的依旧是“卫冕冠军”--天猫，从本周起，优惠券派发、支付宝充值送红包，满价返现、5折大促这些字眼已经盛装出现在天猫的网页上，据悉，今年参加“双11”大促的天猫商家已经突破一万家，达到了去年的5倍，而支持这场狂欢的相关工作人员，也将达到百万，盛况空前。

　　当然，其他电商自然不会允许天猫吃独食，作为老对手，京东其实早在一个月之前，就已经在为“双11”储备，最强劲的“沙漠风暴”，也将在11月7日到11月12日期间来临，家用电器5-9折卖、电视最高优惠4000元、疯狂秒杀等，都已经严阵以待。

　　苏宁易购11月9日至11月11日，3天3夜超级0元购，看起来更有气势，除了请来今夏大热的好声音人气学员张玮演唱“三天三夜”这样一首非常应景的歌曲助阵外，苏宁易购执行副总裁李斌也在微博上透露，“双十一，苏宁易购是全网唯一的全场免运费电商；按这次同比20倍增长目标，250万订单，每单20元综合成本计算，苏宁易购物流费用就将投入5000万。”而且，为了保证配送，更是抽调了3万多名苏宁售后服务点的售后工程师加入配送大军，声势浩大。

　　除了这些电商外，国美、当当、亚马逊同样也推出了不亚于上面几家的“双11超级大促”，从中国电子商务研究中心的数据来看，在其对400多家电商企业进行调查中，317家表示将在“双11”期间推