红酒电商“直购”直犯困

　　然而，声势浩大的开端似乎也意味着顶峰。热闹的开幕式后，酒美网的红酒投资之声逐渐淡出市场。

　　它的进展究竟如何？吕意德在接受本报记者采访时表示，尽管酒美网继续保留红酒投资的业务，但暂时不会再将其作为业务重点。“的确受到宏观层面的影响。”吕意德说。

　　今年4月，拉菲庄目前发布了2012年份期酒定价，330欧元的价格与去年的420欧元相比，下滑21%。至此，拉菲酒已经历连续3年下调。

　　但泡沫并没有彻底挤出——尽管定价刚刚超过300欧元的大关，但仍然比2008年130欧元的定价高出154%。2009年4月，2008年份的波尔多期酒以比过去几年平均低30%的价格发布，市场中引发了一场购买狂潮。

　　李宏源认为，“期酒投资只有到流通环节才能赚钱，资金占压太大。”对红酒电商及酒行而言，期酒投资某种程度上尚用在公司宣传造势层面，真正上升到业务重点的层面，需要更为明确的风控计划。

　　面对如此市场局势，这些电商公司有什么方式继续分羹红酒投资？“通常以两种形式进行，其一是为客户代卖期酒，赚取交易佣金，其二是提供理财平台。”李宏源告诉记者，而两种形式有融合之处。

　　实际上，包括酒美网、网酒网在内的酒类电商，基本沿用了将名庄酒打包成理财产品的方式。以酒美网与罗斯柴尔德家族共同推出的“红程万里”系列套餐为例，每个套餐明确涵盖来自拉菲、拉图、金钟、伊甘等法国传统名庄的6瓶酒，按照组合和年份分为3个档次，价格区间在49999元到159999元。

　　而也买酒的选择更倾向于前者。袁疆表示，也买酒开辟了酒类交易投资的专区，投资者一旦购买期酒，所有的仓储均由也买酒代理完成；同时，通过这一平台，投资者们可以自由出售期酒的所有权。目前，有数百名用户正活跃在交易平台上。

　　走出价格战？

　　在一场耗时长久的调研中，李宏源发现，红酒电商销量最大的两个价格段为50-60元以及100元左右，与超市卖酒的主销价格段几乎一致。

　　“红酒本质上是一种个性化突出的非标准商品。”李宏源指出，但在国内目前的市场环境下，本应凸显商品特色和文化的红酒，往往作为大众产品出现。“这个做法导致行业利润被严重挤压，不利于行业的健康发展