凡客乐蜂明星达人助阵 电商借粉丝经济引争议

8月26日，互联网快时尚品牌凡客诚品正式对外公布，与“中国好声音”第二季达成战略合作，成为其官方唯一服鞋类授权品牌商。近日，谢娜创立的潮牌“欢型”与台湾人气潮牌“Banana Taipei”跨界合作，在乐蜂网独家发售全球限量华夫包；随着“明星达人阵营”的不断加大，乐蜂网迅速“上位”。业内专家指出，电子商务在经历了价格战、货源争抢、砸广告和建仓库物流之后，“明星、达人”开始发挥作用，部分时尚类电商欲掀起新一轮粉丝效应。

　　现象：明星达人频频助阵电商

　　8月26日，凡客诚品官方表示，与“中国好声音”节目经纪公司于8月中旬签署了战略合作书，双方就“中国好声音”品牌形象授权及学员代言等事宜进行了充分的沟通。凡客诚品公共关系部张倩称，无论是此次“牵手”中国好声音，还是之前打造的韩寒王珞丹“凡客体”、黄晓明“挺住体”，都是希望以网友喜闻乐见的方式，鼓励年轻人忠于内心、勇敢表达自我、追寻自我价值。

　　事实上，凡客诚品绝非首家青睐音乐达人的服装品牌。匡威、优衣库、H&M等将年轻人作为主要阵营的服装品牌，早就下足了功夫，借助音乐达人效应来凝聚人气。服装作为能充分展示自我个性的载体，一直以来也与音乐颇有渊源；服装品牌围绕音乐主题来做文章，算是维系与消费者关系的绝佳途径。

　　记者了解到，电商邀请明星、达人助阵的例子屡见不鲜：姚晨曾先后代言赶集网和智联招聘，韩庚代言聚美优品，杨幂代言58同城和走秀网……同一时段内如此多的电商公司请明星代言，可谓赚足了众人的眼球。以化妆品为主打的乐蜂网也从明星达人中嗅到了商机，明星达人经济潜在的力量正迅速蔓延。

　　乐蜂网公关部相关负责人肖小姐表示，目前，乐蜂网的明星达人阵营可以分为三个类型，第一类是李静、谢娜等明星，也可扩大明星自身的号召力；第二类是小P、Kevin、梅琳这类美妆界专家达人，他们有自己的品牌或者产品支持，双方可联合进行品牌推广、产品销售等；第三类是在专注于某个细分领域的草根达人。

　　据悉，截至今年8月份，与乐蜂网签约的时尚达人达500余人，每个达人背后均有数十万乃至上百万的粉丝团；这些潜在用户，都成为乐蜂网未来发展的巨大商业契机。

　　肖小姐透露，“达人经济+自有品牌+品牌代理”的营销模式将持续，未来“50%的自有品牌与50%的代理品