8.15不打价格大战 电商强化购物体验

明天就是8月15日了，但是电商们并未开启价格大战，与去年的疯狂景象比较，今年的8月确实比较平和，火药味还不及“6.18”的电商大战，消费者已经对价格大战产生疲态，过度的口水战也不会吸引更多的消费者，所以电商需要在购物体验上下足功夫。

　　没有价格战促销活动不间断

　　今年的8.15确实比较平和，电商们也并未开启价格大战模式，进行的都是正常的促销活动，京东宣布推出家电节活动，苏宁宣布整体让利20亿，冲击整个零售市场。国美在线选择的则是正常的促销方式，在8.15—8.18期间，做全线促销活动。

　　有关数据显示，上半年家电网购市场达到530亿元，京东、天猫、苏宁易购三大平台的家电销售额占整体家电网购交易量的90%以上，京东在大家电销售的实力不能小觑，易观智库的数据也有显示，从6月对九大电商的冰箱销量监测数据来看，销售量份额最高的三个平台为京东，占比68.1%，天猫，占比18.6%，苏宁易购，占比5.8%，其中京东的销售额也是最高的，销售额份额占比为61.7%。

　　消费者产生疲态电商强化购物体验

　　消费者对于电商之间的价格战和口水战已经产生了疲态，过多的口水战也吸引不了消费者，只能浪费更多的资源，所以目前电商的竞争重点已经转移到了购物体验上，其中苏宁推出线上线下同价的措施，为了吸引更多的消费者，苏宁易购也再一次做了页面改版优化，使购买更加顺畅。

　　京东方面表示，在家电节期间，将逐步投放大量优惠家电，采用不同专场、不同组合的促销方式，利用大数据挖掘和分析，更有针对性、选择性地进行精准营销。同时，京东在物流体验上也下了很多功夫，选择自建物流，近日更是开启自己的开放物流平台，正式面向供应商和第三方卖家开放。没有了价格大战，提高消费者的购物体验和物流送货速度，才是电商新一轮的竞争重点。