电商行业的沉淀是为下一波血拼做准备？

电子商务行业的2012年是喧嚣热闹的一年，同时精彩纷呈，你方唱罢我登场，价格战硝烟弥漫，各种事件、纪录层出不穷，让人感叹生活中不可避免的离不开电商。然而到了2013年，笔者却发现，电商行业冷清了许多，各大电商平台也变得低调了，一贯高调的东哥(刘强东)也在媒体上消失了一年，直到今年7月29日，在京东首届开放平台合作伙伴大会上，刘强东才高调亮相。今年的电商完全没有去年那种热闹味道，似乎沉淀了下来。那么，电商行业的沉淀究竟是放弃了直面肉搏的做法？还是休养生息为下一波血拼做准备？目前的状况会不会是山雨欲来风满楼的前奏？本文试图对这个情况做一个探讨。

　　2012年电商市场价格战回顾

　　还是先来回顾一下电商行业的2012年。2012年是电子商务发展最迅猛的一年，各项数据都显示电子商务在2012年取得了爆发性的增长。据电子商务研究中心发布的《2012年(上)中国电子商务市场监测报告》显示，截至2012年6月，中国电子商务市场交易额达3.5万亿元，同比增长18.6%。电子商务服务企业直接从业人员超过190万人，由电子商务间接带动的就业人数已超过1400万人。2012年第三季度电子商务继续以高姿态前进，一个季度交易额已达2.05亿元。截至2012年11月30日，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫的交易总额已经达到1万亿元。这个数字占了全国社会消费品零售总额的近5%，相当于eBay和亚马逊2012年交易额的总和，相当于2011年全国GDP的2%。在2012年的“11.11大促销”中，淘宝和天猫一天即完成了191亿元的交易额，可以说是中国的网购实现了一个飞跃。

　　各大电商平台都在圈城掠地：苏宁宣布以6600万美元收购母婴类垂直电商网站红孩子。5月，国美集团全面收购库巴网，七个月以后，国美集团终于宣布整合旗下的两大电商平台——国美电器网上商城和库巴网。国美电器网上商城将挂名为“国美在线”，主要做国美的自营电商业务，相当于网上“百货公司”;而库巴网仍保持独立品牌、独立运作，虽然和前者统一管理和资源共享，但会把重点放在做开放平台上，相当于网上的“商业地产商”。

　　易迅网作为3C领域的一匹黑马，早已进入腾讯的视线范围内。2011年，腾讯对易迅完成战略部署，易迅与腾讯旗下QQ网购数据完全打通，承担了部分腾讯电商的自营业务;另一方面，易迅的物流、仓库系统开放给QQ网购入驻商户，形成电商3C领域不可忽视的一股力量。

　　2012年，电子商务企业之间的价格战愈演愈烈。一系列被称为“网购狂欢”的促销日，如京东的“618店庆日”，国美“7.18~7.28见证底价坐标”，京东、苏宁的“815价格战”，淘宝天猫的“双11网购狂欢节”等，让消费者至今记忆犹新。在当当、苏宁易购、亚马逊中国等先后发起价格战后，天猫也投入数亿元对商家提供现金补贴以进行大规模的促销，令价格战进一步升级。各方价格战精彩纷呈，一时电商战场硝烟弥漫。