生鲜电商渐入规模化扩张 垂直生鲜电商普遍的生存模式

　　“这意味着天猫将会逐步整合全国的冷链物流企业，使其成为天猫生鲜产品的配送商，这些冷链公司之前往往是为当地超市等地配送产品，我们最终把这些资源整合起来，形成全国的一张冷链物流网。”该负责人表示。

　　不难看出，在冷链物流问题上，目前已经有两股力量推动解决。一方面是企业自建，另一方面则是整合现有的冷链物流资源。这将在相当大的程度上推动生鲜电商业的发展。

　　市场进入规模化扩张

　　梳理目前垂直生鲜电商普遍的生存模式，以农场+自营冷物流链居多，自建或者合作农场使得生鲜产品的质量得到保证、产品利润提高、自建冷物流链保证了产品的物流配送。但同时，这也带来了一个问题，即难以实现规模化的扩张。

　　“一个市场要想起来，除了众多小企业参与之外，更关键的在于要有平台商的进入，因为只有大平台电商进入，才可能有更多的资源进入，大平台带来的驱动力会推动行业的升级发展。”一位业内人士指出。

　　从2012年开始，这一预期正在变为现实。先是京东开放平台宣布涉足生鲜业务，合作的卖家已超过300家，涵盖蔬菜、水果、海鲜水产、半成品、冻品、禽蛋、鲜肉、加工肉类八大类目。

　　京东对TechWeb表示，京东自营生鲜业务正在积极筹备中，将于9月正式上线。

　　一号店副总裁郭冬东则表示，自从今年3月28生鲜业务上线之后，采用第三方冷链物流的方式，生鲜业务获得了迅猛的发展，现在一号店正在积极进行扩张，截止今年9月，将把生鲜业务覆盖的地区扩展到北京、广州等一线城市。

　　顺丰电商总裁李东起介绍，随着顺丰冷链体系今年年底实现对京津地区、长三角和珠三角的覆盖，顺丰优先的业务也将同步在这些城市展开。此外除了果蔬产品之外，8月份将会上线对温度要求更高的生鲜肉类产品。

　　天猫的理想似乎更大，据天猫相关负责人表示，天猫专门成立的物流整合团队，将在已有的26个城市之外，继续整合扩张冷链物流，并邀请更多的生鲜品牌来天猫开店，最终形成全国最大的生鲜电商平台。

　　“这些电商巨头的进入，为生鲜电商市场带来了强劲的驱动力，它会更好的培育市场，也标志着生鲜电商市场正在从垂直电商的区域探索，转变为这个领域的规模性扩张。可以预见的是，2013年大电商平台对生鲜领域的扩