应对电商冲击：美的推网销品牌 区隔线上线下

为了应对电商大打价格战带来的冲击，传统家电企业美的为网络渠道推出专属品牌，区隔线上线下，保护线下市场不断缩减的利润率。

　　美的生活电器事业部13日举办新闻发布会，宣布推出新品牌“易酷客”(EasyCooker)，专门用于网络渠道，美的将这一品牌定位为80、90后的时尚、个性生活家电品牌，全线产品将在京东商城进行首发。美的也成为首家专门为网络渠道推出专属品牌的家电企业。

　　美的生活电器事业部副总经理马刚介绍说，目前包括“易酷客”品牌包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品。美的将与京东签订1亿元的订单，京东首期已经打款3000万，双方预计“易酷客”将在2015年实现10亿元的销售目标。

　　“相对于天猫，这次京东的合作意愿非常强，双方可以说是一拍即合。”马刚透露，天猫的流量资源有限，比起像京东这样中国流量最大的垂直性网站，后者可能带来的曝光度和用户体验都会比较好，因此一开始便选择了京东做为首发合作方。

　　“以前针对网络渠道提供专供机型，现在是专属品牌。”美的生活电器事业部总经理甄少强表示，这几年电商发展速度非常快，但是前几年电商的发展主要体现在低价格，低价格对于传统的渠道价格体系产生严重破坏。

　　甄少强介绍说，像美的这样的家电企业，通常都是在线下做得比较强，线上销售额仅占百分之几，但是由于线上不断大打价格战，间接对线下90%的销售额产生严重冲击，因此美的这样的家电厂商必须采取措施保护现有的价格体系。

　　在甄少强看来，电商的发展相当于多了一个新的渠道，它打破了原有的地域限制，对于二三线城市以及农村市场而言，都具有较大的促进作用。“针对这一点，美的也专门新增了电商部门，加大力度开拓电商等新兴渠道，预计，在2013年电商渠道销售规模将占到总销售规模的10%。”