天猫与京东争端升级 公平竞争很难吗？

电商大战开打，一波未平一波又起。6月5日下午，电商大战突然升级。部分大卖家透露，收到天猫发来的最新一轮强硬通知，要求卖家最晚必须在今晚24点前，全部下架京东6月大促的商品。一位卖家透露，如果不执行，天猫明确将对卖家采取“不准参加年中促”“降权、停止交易”等措施，这位卖家称相对大的卖家，相信都会接到这个通知。

　　“火上浇油”国美进驻天猫燃战火

　　近日，天猫与国美电商共同宣布，国美电商全线进驻天猫，国美在线将陆续在天猫电器城开启国美在线官方旗舰店等5家品牌店。后期，国美和天猫还将在供应链体系等方面进行深度合作。天猫和国美在线缔结联盟，选择在京东“6·18”店庆大促销前公开，这一举动被业界解读为是发给京东的“挑战书”。

　　或许在家电3C电商领域，价格已经不再是电商抢夺市场的砝码，更多的角逐将延伸至物流和售后领域，国美的举动无疑助燃了此次电商大战。

　　京东反弹强烈：被击中平台软肋

　　面对天猫“二选一”京东反映强烈，京东的声明指出，个别友商不合时宜地向京东的合作伙伴、品牌厂商，多次发出要求他们“二选一”的指令，甚至威胁一些卖家。

　　京东呼吁所有企业能重视和保护供应商、卖家和消费者的利益，用公平竞争的方式实现企业发展，而非通过垄断和压制其他企业谋取利益。同时，京东也表示会尊重供应商和卖家的选择，并继续与广大供应商和卖家一道为消费者奉上京东十年来力度最大的店庆月促销。

　　业界观点：呼吁公平竞争

　　天猫创始总经理、华平投资顾问黄若在接受媒体采访时，表明了自己的态度。他认为企业为了自身利益胁迫商家站队的做法不仅卑劣，而且幼稚，违背基本的商业道德的同时，还将遭致失道者寡助的境地。

　　面对此次事件，黄若直言：第一，胁迫不是买卖，买卖是个自由的世界。这其间企业可以有强势，可以有引导，但决不能胁迫。第二，再强大的企业和公司，在胁迫面前有可能会粉身碎骨。因为供应商和消费者会因此离去，最终众叛亲离。黄若坦言，在美国，如果因为企业在利用市场垄断地位强迫别人做出有利于自己的选择，一定是触犯反垄断法的。

　　华平资本顾问黄若则表示，传统零售企业都讲究错位经营，仅要求商家以对低价格供货，但像京东POP和天猫这样的平台并未购买商品，商家仅仅是入驻平台，大平台却以自己利益捆绑商家，这违背最基本的商业规范。