电子商务倒逼传统男装开辟线上子品牌

虽然男装市场一直很低调，但线上的吸金能力却不容小觑。日前，一份由天下网商数据中心最新出炉的《男装行业线上白皮书》显示，目前，男装电商第一平台为天猫，占据66%的市场份额；第二平台为凡客，占7.2%，第三平台为京东，占6.6%。

　　值得一提的是，男装行业和其他鞋服行业不同，尽管同样面临库存的挑战，但是既不像女装行业那样面临激烈的竞争，也不像运动服行业面临跨国巨头冲击，正相反，男装前十大品牌尽数是国产面孔。

　　而男装品牌通过聚焦品类的不同实现差异化，找到了各自生存的土壤。如七匹狼、劲霸专注夹克，九牧王、虎都主打男裤，利郎则通过扎根于二三线城市，从地域上避开了竞争。因此，在其他行业面临互联网巨大冲击的时候，男装是唯一稳坐钓鱼台的行业。

　　但在平静的水面下，一场变革也正在酝酿，导火索正是互联网。随着出口转内销的深入，一大批传统的OEM商和贸易商正在全面进入传统男装的领域；类似凡客、花笙记、NOP这样的互联网品牌以精准的定位，正在全面占领新兴消费群体；与此同时，电子商务又不停倒逼传统品牌往前走，像报喜鸟、九牧王、杉杉和雅戈尔等都纷纷尝试在主品牌之外开辟线上子品牌。

　　据了解，目前天猫男装有超过65万件在售商品，品牌店铺接近6000家。值得一提的是，从成交排行来看，天猫男装TOP20的品牌里面，传统品牌占据了13个，而且排名靠前，优势明显。

　　有最新数据显示，近一个月来，淘宝男装在天猫商城和淘宝集市两个平台上成交金额约为100亿元，客单价174元。其中，像GXG、杰克琼斯、凡兔、骆驼、酷衣购、九牧王、太平鸟等品牌的销售额都超过了1000万元。