电商4月又战 部分电商暂时“休养生息”

电商需要一个理性的竞争环境，但在电商格局未定的前提下，抢占最大市场份额仍是其生存的第一要务，所以短期内价格战并不会消失

　　电商4月混战再度爆发。继易迅网率先发动价格战后，国美、苏宁、当当、聚美、唯品会的促销活动在刚刚过去的这个周末达到高潮，但以往打价格战最为积极的京东、淘宝网、天猫商城却意外地没有跟进。

　　4月又战

　　进入4月，电商们跃跃欲试。11日，易迅网主动发起了对京东、苏宁、国美长达一个月的比价活动，并由此拉开了今年电商行业价格战的序幕。

　　经济导报记者20日在易迅网看到，全网底价活动仍在进行。易迅网主动挑起的价格大战，产品主要集中在三星、苹果、尼康等家电、数码、影音等价格透明的产品上。易迅网方面称，其会根据实时监测数据，每半个小时调整一次商品价格，保障低价竞争力，并引入一淘比价。

　　此举迅速引发跟风，并在18日引爆电商全面价格战。18日，苏宁易购启动名为“青春三部曲”的大型促销，推出生活电器、百货“0元购”；国美在线“最强店庆月”进入高潮，以“海量低价有五折”为卖点。

　　垂直电商们也不甘寂寞，纷纷拉开架势，加入到这场混战中来。与聚美优品的价格战刚刚消停没多久的美妆B2C乐蜂网16日宣布加入价格战，并与奇虎360达成战略合作，通过打通360“哇塞”平台、360购物、360导航等渠道进行新品的全面售卖。上市公司百丽国际旗下的垂直电商优购时尚商城，也宣布推出大幅促销活动。唯品会推出“史无前例的特卖会”。当当网在17-19日推出图书“五折封顶”参战，并推出了电子书全场3天免费下载的促销活动，宣称“50万种图书全场五折，电子书全场不要钱”，此举引发了网友的疯狂抢购、下载。

　　京东、淘宝休养生息

　　相对于国美、易购的积极跟进，京东、淘宝网方面的低调表现出人意料。

　　导报记者20日登录淘宝网、天猫商城、京东发现，并没有劲爆的促销活动。对此，阿里巴巴公关部一名王姓先生21日接受导报记者采访时表示，确实没有整体促销迎战。对于近期是否会跟进，上述王先生并没有透露，只是表示会根据情况调整促销活动。

　　京东也一反往常价格战发起者角色，只跟进了当当网的电子书“0元购”。对于没有跟进大规模价格战，京东回应称“京东早已做到每时每刻、天天低价，京东不会通过造噱头，而是通过实实在在的精细化运营提供有竞争力的价格和服务，从而赢得消费者。”

　　对此，独立电子商务分析师王立阳21日告诉导报记者，在市场相对冷清的4月，“价格战”是电商吸引媒体眼球和市场业绩的最直接方式。同时，“五一”是传统的促销热季，这也为其后的促销做好了铺垫和预热。

　　对于京东未跟进价格战，艾瑞咨询电商分析师苏会燕表示，艾瑞咨询的统计数据显示，京东去年在自营B2C市场所占份额已达49%，遥遥领先排名第二的苏宁易购。“经历了去年凶猛的价格战，京东今年在价格战上将趋于保守。此次京东方面采取的避实就虚策略，只在图书上应对了当当网，3C数码等主要业务不跟进，与刘强东提出的休养生息政策相符。”

　　至于淘宝方面，王立阳表示，5月10日正值淘宝成立10周年，不排除其在积攒力量。“电商需要一个理性的竞争环境，但在电商格局未定的前提下，抢占最大市场份额仍是其生存的第一要务，所以短期内价格战并不会消失。”王立阳表示，当前电商们不应局限于简单的低价竞争，而要在让消费者直接感受到价格优势的同时，为用户提供有价值的产品或服务。