传统零售转型电商：问题待解但瑕不掩瑜

　　政府愈发重视

　　传统零售转型电商是生存之道，政府部门屡次提及考虑经济模式的升级。

　　不久前的各地“两会”上，电子商务是热门话题。上海市委书记韩正思索：一些实体商场变成了电商的展示柜台，商业模式正在发生深刻变化，上海应该如何面对；杭州市市长邵占维在政府工作报告中表示，2013年杭州将探索新的消费模式，大力培养网商，做强电子商务产业链，鼓励居民扩大网购；《广州市加快电子商务发展的实施方案(试行)》已经出炉，从2013年起，广州市将连续五年每年投入5亿元扶持电子商务发展……

　　这种热潮一直持续到全国“两会”。“可以利用电子商务这个新途径来扩大内需。”全国政协委员、致公党中央委员徐晓兰介绍，当下不少商场成为电子商务的“试衣间”，对传统商家来说，转变经营思路和模式，适应新的消费趋势已是题中应有之义。

　　电子商务扩大内需增长，并不只是对传统零售业的替代。国际著名研究机构麦肯锡的数据表明，每100元网络零售交易额中，有59元是对线下零售的替代，有39元完全是由电子商务拉动新增的消费。

　　全国人大代表、浙江省侨联副主席陈乃科的议案则指出，随着传统行业转型电子商务的趋势愈发明显，制造业的转型需求迫切，应该鼓励其利用电子商务建立起新的内销模式，实现转型升级。

　　“现在的电子商务只是对传统零售渠道的变革，未来三至五年，将进入生产制造的变革，直到影响生活方式的变革，”陈乃科说，“中国制造业应该抓住这个机会。”

　　事实上，电商已经延伸到制造业。富士康近日宣布，将中国零售业务的重点转向网络销售。无独有偶，12家宜家代工厂拒绝为宜家供货，自创“嘉宜美”品牌集体转型电商入驻天猫。

　　这些不是偶然事件。陈乃科发现，如今在网络购物平台上已活跃着大量由传统制造业转型而来的网络零售商。比如温州龙湾“蓝藤卫浴”，此前专注为欧洲、中东等企业做五金卫浴外贸贴牌生产，2010年开始转型做内销，2011年下半年，其天猫店铺销售额已近千万元。

　　问题待解但瑕不掩瑜

　　电子商务具备低成本、高开放性、灵活性的优势，能够帮助制造企业绕开中间环节，直接面对消费者，大幅提高产品利润水平，也可以实现个性化、批量化、定制化的订单生产模式，也成为传统制造业打造自有品牌的一条捷径。

　　不过，目前互联网购物还存在一些瓶颈问