电商反食传统零售第一案 齐家网吞并东方家园
日前，屡屡传出关门丑闻的东方家园与知名家居建材装修电商齐家网签署合作，后者欲出资10亿元接盘东方家园，成为线下商户上线的品牌旗舰店。 ●经营不善，东方家园频关门据《经济观察报》，东方集团披露的近年财报显示，从2010年到2011年，东方家园营收分别为13.34亿元、9.08亿元，亏损分别为2.44亿元、1.4亿元。2012年上半年，东方家园营收只有1.9亿元，亏损高达1.2亿元。亏损进一步放大后，东方家园的股东开始频频与外界接触。齐家网从去年11月份开始和东方家园接触，随后，双方签署了《齐家网与东方家园合作框架协议》：东方家园在北京、青岛等12个城市的19家门店将与齐家网合作。针对这19家门店，齐家网采取直接收购或者租赁方式获得；原本是东方家园租来的门店，齐家网亦将采用租赁的模式。 正当双方准备去年12月份对外宣布此项合作时，东方家园陷入了严重的财务危机，并宣布歇业整顿。2013年元旦之后，东方家园建材超市因为陷入财务亏空，来广营、丽泽、西三旗等5家京城门店集体关门，合肥东方家园也被曝出拖欠合作方款项。对东方家园的复杂局面，齐家网虽然表示非常惊讶，但依然看好合作，希望全资收购东方家园。“这和正在布局的O2O2O(从线上到线下再回到线上)的战略非常吻合。”相关谈判人士表示。 ●电商反食传统零售渠道 据悉，齐家网接手东方家园更为重要的原因是，充足的资金使得齐家网并不惧怕任何接盘对手。从2007年7月引入苏州创投开始，到2010年相继引入鼎晖、百度，齐家网早已完成三轮融资。2009年，齐家网就实现了盈利。去年，齐家网完成销售额180亿元人民币，同比增长57%。“百度数千万美元投资至今一分钱没动。”齐家网CEO邓华金透露。一位参与此次收购的财务顾问透露，齐家网此次出资分为现金和配套资源置换，约合人民币10亿元，齐家网品牌公关总监武兴兵并未否认这种说法。 这是第一家电商反食传统零售的案例。齐家网计划2013年在全国开设25家体验店，首先解决用户体验和线上无法解决的诸多问题。线下体验店承担着配合团购业务的升级的主要功能，这也是齐家网大手笔收购东方家园的另一个动机。 而与电商相比，传统家装建材零售行业持续低迷。商务部与中国建筑材料流通协会联合发布的数据监测显示：从去年1月到11月，家装建材市场销售规模达到11461亿元，同比下滑4.46%。 |
