电商年货大街模拟现实 要找年味还得靠逛街吗

转眼已是腊月，意味着家家户户都会趁闲暇之余购买过年的必备之品。从本月12日开始，各个商场、街道都开始推出了自己的年货大街，观前大型购物节、各大超市的年货大街均已拉开帷幕，现场闹猛得不行，遇上双休天，更是让人觉得“举步维艰”。同时，随着网络购物的不断盛行，电商们开始挖空心思为网民带来全新的年货购买体验，从视觉上直接刺激消费者的购买欲望。对此，实体卖场直接无视，为何?

　　[卖场]

　　年货传统难挡消费潮

　　刚过去的周六正值腊月初一，观前迎来了首届姑苏区迎新春大型购物节，南北货、时令精品水果、炒货蜜饯、海产品、绿色产品等等琳琅满目。现场前来购物的市民可用“潮水”形容，一位老先生一连买3箱椰奶，他的老伴也是拎着大包小包，记者询问为何这些重物不让子女去买，老先生说：“孩子们都忙，而且这些东西他们也不太会挑，这次正好有购物节，我们就把年货先准备起来。”工作人员告诉记者，这个活动每年都有，已经形成了一定的品牌效应了。记者也注意到，由于受场地的限制，购物节在规模上没有进行太大的改变，同时，品牌数量也没有增加太多，但新增几家外省农产品行业的龙头企业，在销售方法上也延续沿街叫卖。同一天，欧尚、家乐福、华润万家等超市均开出“年货大街”，各大超市均用大片场地摆放新年“装备”，对联、福字、红色服饰、糖果等，等候买单的市民排起长队。前来购物的朱阿姨告诉记者：“我们逛的就是一个年味。”她说，现在人们生活水平越来越好，“但过日子的感觉变了，一个单元里面都没认识全了，彼此之间的感情淡了，出门轧闹猛，为的就是回到当初的那个年代，找到那份过年的感觉。”

　　[电商]

　　虚拟街带来全新购物感

　　购买年货这样的商机，电商们自然也不会错过，京东、当当、卓越亚马逊等电商大佬也早早地推出了年末促销和年货专栏。

　　最有意思的或许要数天猫，为了让“家里蹲”们足不出户也能有逛街的感觉，天猫在圣诞刚过完后，就把年货大街“搬”到网上，并配上了“地图”。记者看到，除了大街入口外，这张地图把大街分为进口食品、年份好酒、土特生鲜、坚果零食、茗茶咖啡、滋补保健、数码家电7站，点进每一站，商品都会呈货架状排列，确实有点“走”在街上的感觉。

　　卓越亚马逊推出“千款年货秒杀3折起”活动，京东也打出“星级店铺24小时激情促销”的口号。记者发现,一款品牌小核桃仁，某实体店价格51元一包，而淘宝价格在32元左右。除了便宜，网上商品可选余地也大。年轻人喜爱的百奇饼干，网上不但比实体店平均便宜1元左右(实体店5元左右)，有家网店还“逆天”推出40包不同口味的大礼包，让一般只有十几种口味的实体商店望尘莫及。“外面那么冷，有这么方便的购物方式，我们的年货才不愿意出门去买。”网友“小时候很瘦”告诉记者，“网上选择比超市里多得多，还有很多人的评论让你知道这件商品值不值得买，我也不用排队付钱，便捷最重要。”

　　[对比]

　　各有各的粉丝

　　虽然网上购物火爆，首届姑苏区迎新春大型购物节的承办方，苏州市观前文化旅游服务有限公司副总张艳艳表示，电商几乎没有带来影响。“一般来说，家里置办年货的都是长辈，他们一般不太会在网上购物。”她说，“年货一般都以食品为主，如果消费者购买到了不合格的产品，或者消费过程中出现了纠纷，网购就很难处理，而且还需要较长的时间。从往年的销售数据来看，我们每年的业绩都在增长，虽然目前还不能统计出今年的数据，但就目前的销售情况来看，肯定还会保持增长的趋势。”华润万家金枫店食品部副总盛聪聪告诉记者，就目前销售额统计的数据来看，已经比往年同期增长了7%左右，而随着接下来不断推出各种活动，相信这一增长比例会继续增加。