电商大战背后:行业需要理性竞争

　　5月

　　国美苏宁PK京东淘宝：家电价格进入“网战时代”

　　　　本月初，国美网上商城、当当网抛出了20亿元的促销资源打响网上家电价格战，京东随即宣布让利5亿元主攻家电销售，紧接着天猫也投入2亿元资源大举进攻家电，苏宁易购则立即接招宣布即将展开第二轮大规模低价促销。刚刚进入5月，国内几大一线电商就迫不及待全都卷入了有史以来最激烈的家电销售大战。来源：北青网分析：这是2012年第一次真正意义上的电商大战，从规模上看，明显超过此前几次促销的力度。但在声势浩大的同时，也引来了众多媒体和消费者对于电商在服务环节的诟病，如配送环节、售后服务等方面，都存在着一些问题。当时，这些问题并未引起电商网站的高度重视，而这种全民购物节式的狂欢体验，才刚刚开始。

　　6—7月

　　电商大战谁在受益

　　　　6月18日京东商城的店庆却牵一发而动全身，国内知名电子商务平台纷纷以“莫须有”的原因加入战局。在本次战局中，京东商城、苏宁易购、天猫、国美库巴网、当当网、卓越亚马逊、一号店等一干电商巨头参与其中。为了吸引消费者眼球，各家电商都放出巨资让利促销，正值店庆的京东商城更是号称让利10亿元。有人认为，电商间洗牌的逻辑就是看谁支撑不住最先倒下，奉行“剩者为王”。来源：《第一财经日报》分析：“6·18”大促让京东商城瞬间成为了舆论焦点，当时，这种行业规劝并未起到丝毫作用，电商网站们已经备好了充足的弹药，联想到2012年下半年的整体趋势，京东“6·18”大促可以被看做是“电商大战”从局部战争转向大型战役的一个节点。媒体的强烈反应是可以理解的，媒体观点代表了绝大部分参与到此次商战中并受到“选择性欺骗”的消费者，由此之后，电商的行业竞争开始有了回归理性的趋势。

　　8月

　　电商大战闹剧收场：三大主角全是骗子？

　　　　京东商城、苏宁易购和国美电器搅动的“电商促销大战”原来是闹剧一场。调查发现，上述参与价格战的三家厂商主要在三方面涉嫌价格欺诈：促销价高于原价、未完全履行价格承诺、用独家销售的产品进行比价等。而一淘网也存在部分数据失实的问题。来源：中国广播网分析：如果2012年电商大战是一部电影的话，8月就是这部电影的高潮部