电商大战背后:行业需要理性竞争

　　消费者在见识、经历了多次价格战后，消费价值观已趋于理性，在“12·12”的电商大战中，无论从消费反应还是舆情反馈上看，都未能再次达到之前的高度和热度。

　　而媒体对于电商大战中暴露出的一些问题亦在进行反思，可以预见，在2013年，电商大战将不会再如2012年这般红火，所谓的惨烈价格战将被各种落地性很强的实质服务和回馈所取代。

　　回顾2012

　　1月

　　2011电商神话终结，2012将上演什么故事？

　　　　回顾过去一年互联网电商的故事，我们发现这一年是电子商务走过十年后最为关键也是最为艰难的一年，很多神话开始破灭，希望与绝望、憧憬与现实，在去岁的四季交织中不停碰撞。伴随严冬的到来，电商发展进入了深水区。一个个被编织的中国电商神话破灭了。来源：《工人日报》分析：似乎一夜之间，电商就成了众矢之的。有电商创业者悔恨自己入错了行。进入2012年，很多媒体都通过回顾过去一年中的电商价格战事件，借以展望新年趋势。大多数媒体的观点中，都流露出对于未来电商理性竞争的期待，并看好这种良性竞争的趋势。这种判断是以2011年各种电商事件为依据的。

　　2月

　　2012将成电商倒闭年：C2C战争结束B2C加速跑

　　　　2012年对于电子商务行业来说，是关键的一年。可以预期的是，所有的电商企业都会攻防兼备向前冲刺。只是有人跑得快，有人跑得慢，这取决于各家的实力基础。电商资本市场寒冬并不能等同于电商寒冬，因为网购消费需求并没有缩减而且有进一步扩大的趋势。不过，可以预期的是电商行业的马太效应将会加剧。来源:《中国经营报》分析：2012年2月14日，情人节电商大战，大批电商网站借此抢占市场，推出让利促销活动。这是2012年电子商务B2C领域第一个真正意义上的节日营销，但与这之后的多次促销活动相比，电商大佬们在当时显然还处于热身阶段，并没有完全放开手脚，无论从宣传力度还是优惠幅度上看，都无法与之后的几次大规模促销活动相提并论。

　　3—4月

　　电商大佬价格竞争加速行业洗牌

　　　　随着“五一”促销旺季的临近，继国美联手当当、苏宁易购宣布开启“价格战”后，亚马逊中国也启动其史上筹备最久、规模最大、参与品牌最多的店庆促销活动。有关专家表示，只有在这场长跑中厚积薄发，才能在未来竞争中占据主动。来源：《北京商报》分析：三、四月间，是这一年中内地电商领域最平淡的时段，从回顾的角度上看，也可以理解为电商网站在