京东商城发力电商大平台 做品牌还是做平台？

　　派代网总裁邢孔育金认为，现在大点的电商疯了似跑马圈地，进一步拉大了资金链的横向面积，极易导致资金链的断裂，而且销售品类不断由窄到宽，平台越做越大，这也导致售后压力不断增大，售后跟不上，老顾客流失严重，圈多少地到时还得吐出去。而小的电商也非常讲究门面和排场。电子商务项目刚启动，就租下一整层楼，招一两百号人，雄心勃勃高举高打，要多元化投入，要做大电商平台，一旦流量和用户做不上来，就会将这种大跃进式的项目推入绝境。

　　做品牌还是做平台？

　　如此看来，刘强东“绝对不要走平台之路”的告诫看来是发自肺腑之言，确有苦衷。

　　不过部分专家则认为，刘强东告诫之说，也只是说对一方面，也有偏心私心的成份，忠告别人不要做，自己却大做特做。这说明做大超级平台虽短期会导致“失血”，但从长远而言还是有钱景的，只是警告业内外有钱的主儿此时不要再进来，否则蛋糕只会越做越小，届时大家都没有饭吃了。刘强东在此次年会还建议说，“传统品牌也不要轻易选择自己做电商，入驻平台才是最佳选择，你可以更多考虑京东商城、腾讯QQ网购这些平台。”这也说明京东在借机为自己做广告。

　　时下电商网站有两大发展趋势：其一是做大平台化，另一个方向是品牌化。平台化的电商网站，有其优势，容易吸引较多的线下知名品牌进入，这就保证了网站有足够丰富的货品可供买家选择，另一方面也相应抬高了竞争者的进入门槛。

　　但是平台化也有着致命的缺点，除了日益抬高的经营成本外，那就是对品牌依赖性越来越严重，品牌本身有着去留的决定权，就算是平台足够大，也会面临着一些品牌突然哪一天撤离的风险。即使淘宝这样大的平台也会遭遇品牌突然的“不辞而