当当Q2持续“逆袭” 特卖尾品汇“突围”

连续5季度减亏平台持续高增长

　　一季度当当网曾上演“逆袭”，平台业务高增长，毛利提升至17.2%，亏损持续大幅收窄至5.5%，市场份额翻番。延续一季度的良好态势，当当网二季度又交出了出色的“成绩单”。

　　8月15日晚间，当当网公布今年二季度财报显示，第三方平台交易额依旧增长强劲，同比增长178%，达到7.88亿元；百货总体交易额12.73亿元，同比增86%，百货规模连续三个季度超过图书。二季度亏损率再度急速收窄至4.3%，同比下降超过57%。

　　在传统优势业务图书品类上，营收9.45亿元创单季度新高，依旧占据线上图书零售的半壁江山。

　　亏损急降持续盈利

　　财报数据显示，当当网二季度在高速发展的同时急速减亏，盈利能力持续走强。

　　相比去年二季度净亏损率10.1%，今年二季度净亏损率急速下降至4.3%，且连续5个季度亏损大幅收窄，创下自2011年三季度以来最好成绩。净亏损率同比降幅从一季度的40%提升到57%。同时，当当网毛利水平同比提升了4个百分点，达到17.2%，提升幅度超过30%，毛利率与今年一季度基本持平。

　　根据财报披露信息，当当网通过持续对大数据进行挖掘运用，进一步优化了仓库间货物调拨，库存周转缩短了近40天；而“个性化推荐”功能的强化，也让广告位点击率、转化率显著提升。

　　电商分析人士认为，行业激烈竞争背景下，当当网坚持精细化运营已收获成效，目前运营效率持续提升，盈利能力走强，也为当当网持续增长提供了有力支撑。

　　特卖尾品汇“逆袭”

　　在营收方面，财报显示，平台业务营收同比增178%，环比增35%，均保持较高增速。

　　有分析指出，“‘百货化’和‘平台化’是当当网综合性购物中心发展的重要战略，二季度平台和百货交易规模两项核心指标持续超高速增长，百货规模连续三个季度超图书，显示当当网综合性购物商城发展步伐正进一步加快。”

　　在三大战略品类中，服装品类的增长最为迅猛，尤其是今年5月份当当服装“尾品汇”特卖频道上线，在特卖市场成功突围，上线品牌数超300家，并在6月掀起首次“闪购大战”，刺激尾货和应季服装销售双双大幅提升。来自一淘网的全网数据显示，当当网服装尾品汇6月份成交迅猛，新增服装品牌数超一季度200%。

　　业内人士称，“大牌尾货特卖与当当网服装中高端定位契合，新品和尾品又具有一定互补性，故市场认可度较高，采用平台模式快速分食市场，有助巩固当当网服装战略品类市场地位。”

　　图书占据半壁江山

　　此外，百货化提速并未影响当当图书品类巩固既有优势，当当依然牢牢占据国内网购图书市场的半壁江山。

　　知名电子商务专家庄帅表示，“当当图书占中国线上图书销售50%的市场份额，占绝对优势地位，竞争优势没有被稀释，图书产品毛利率也得到提升，中长期来看图书毛利很有可能恢复到20%水平。”

　　分析称，图书品类地位稳固，也为当当网“图百交叉转化”拓展市场提供了庞大的用户基础。

　　此外，移动端正在成为当当网的一个新增长点。

　　数据显示，通过强化移动端体验和打造个性化卖场，当当网在移动端持续表现强劲，二季度来自移动端的流量已经逼近PC端。据艾瑞咨询8月最新发布的《2012-2013年中国移动购物用户行为研究报告》显示，当当网位列电商移动端使用率三甲。

　　资本市场信心增强市值净增近5亿美元

　　4月以来，当当网良好的业绩表现也被资本市场看好，股价从4美元一路上涨至突破10美元，市值也从3亿美元上升到8亿美元，净增长近150%。

　　二季度财报发布前，资本市场也延续了对当当网的信心。8月13日，美银美林发布报告研究对当当网业绩进行了预测和研判，报告称当当网拥有更大的产品类别扩张机会，并上调了当当网股价至目标价14美元，重申了当当网“买入”评级。

　　同时，摩根士丹利、T.H.Capital、JGCapital也在之前也发布投资报告，给出增持评级。

　　机构人士称，“一季度和二季度的良好业绩对当当网股价上行影响非常明显，相比今年3月当当网股价最低点的3.78美元，近期当当网股价最高时逼近12美元，股价涨了近两倍，这也说明当当网之前的股价被严重低估。”

　　而更早些时候，国内独立电商分析师李成东曾发表评论预言，快则半年当当网可能重返16美元的发行价。