白领“控达人”暴增 消费网站成背后推手
你是不是对某一类物品超级喜爱？是不是看到某品牌系列又出了新品忍不住将之收入囊中？如果答案是yes，那么恭喜，你将获得时下网上最流行的身份标签一枚——“控达人”。 日前，大众点评网举行的“寻找京城控达人”活动，短短两周内就有数百“控达人”发贴晒出自己的至控物品，他们的潮控生活在网上引发了大批网友跟帖讨论。 潮人派与怀旧派 “看到豹纹的东东就走不动道儿。”网友“我是贪吃的天使”是“豹纹控”。她的晒品里，包括豹纹的连衣裙、皮草、高跟鞋、手机袋、内衣，颜色也让人眼花缭乱，黄豹时装表、白豹眼线笔、花豹桃心耳环、蓝豹水钻镯子，甚至美甲都要豹纹的，不过这次她选了粉红豹纹，“这样比较柔美”，她解释道。 至于为什么迷恋豹纹，“首先当然是性感啦，不是一般的Sexy”：“其次是好搭配，豹纹虽然花哨高调，其实和素色、纯色搭配都会抢眼又不张扬，我有好几条豹纹真丝长方巾，巨百搭！除了系脖子，还可以绕在包上、系在腰间点缀……” 在此次活动中，还有香水控、sneaker（球鞋）控等。这些潮人派控达人可能是某个品牌的忠实粉丝，也可能是某个时尚元素的迷恋者，他们是时尚设计师要考虑的重点客户，也成为时尚市场的巨大消费力量。 如果说潮人派控达人追逐的是时尚，怀旧派控达人则是一拨喜欢封存时光与记忆的人。铅笔控、信纸控、门票控……达人们娓娓道来每一件收藏品的故事，引来70后、80后的集体怀旧。 网友“我是梅干啊”在大众点评网的社区上发帖《我是铅笔控》，展示了她收藏的700多根铅笔。因为铅笔太多，找不到合适的笔筒，这些宝贝都被她收在月饼盒子里。“说起我为什么要收集铅笔，原因很简单，因为小时候家里条件不好，收集其他东西都太贵，只有铅笔便宜。后来我慢慢发现，原来很多铅笔上都有小故事，还有很多漂亮的图案，慢慢地我就爱上了铅笔，每次到外地我也都会去各种文具店里收集当地的铅笔……” 网站成背后推手 “控达人”这一群体目前在各大生活消费网站上备受追捧，与网络的推动不无关系。 “我们一直在关注白领的消费潮流，控达人目前非常流行，此类话题比较容易受到关注，为网站带来人气和点击量。”大众点评网李佳向中国经济时报介绍。 而大量原本属于小众的“控达人”，不仅在网络上找到了展示自我的平台，找到了粉丝和同好，甚至有人已嗅到了其中的商机。 在美国，自由造型师Sophia Amoruso成立了网上女装品牌Nasty Gal，主营古董服饰，通过网络的便利渠道，Nasty Gal不仅获得了古董衣控的消费群体，还迎来了源源不断的有型群众演员争相扮演她品牌的广告模特。 在国内，有网店专门出售铁盒子，漂亮的雪茄盒子、饼干盒子、巧克力盒子……上千种盒子让人叹为观止，并且每月更新，月成交额度已达到20多万元，买家大多为喜爱收藏盒子的“铁盒控”。 营销专家指出，在强调个性化的消费市场，“控达人”显示了市场细分的巨大消费商机。“控达人”往往有着猎奇求新心理特点，商家如及时捕捉到这类群体消费趋势，将会使自己的产品在创新、系列性方面借力不少；同时，他们一旦喜欢某个品牌或物品，就会成为其忠实拥趸者，消费欲望非常强烈，善于引导他们，抓住他们的消费力，将会对于该品牌的发展壮大起到很好的助推作用。 |
