百丽国际首陷负增长 品牌商合作破裂影响明显

　　2012年第四季度，意大利第一男鞋品牌、世界第二大休闲鞋品牌Geox(健乐士)在中国女鞋老大百丽代理5年后，最终合作破裂。目前，Geox透过百丽，在内地开设的销售点高达340个。Geox创办人兼主席MarioMorettiPolegato称，公司与百丽的合作将于今年底到期，明年不再续约。明年起将以自营模式于北京、上海及天津三个主要城市营运，其余二三线城市的销售，则由内地高端鞋类品牌日清代理。根据计划，2017年内Geox在中国内地总店数将达382家。

　　资料显示，2008年，全球第二大制鞋企业意大利Geox向国内鞋业连锁巨头百丽伸出橄榄枝，正式签署协议将中国大陆地区独家代理权授予百丽。过去奥康公司既是健乐士的代工厂，也是它的零售管道，后来Geox把它更赚钱的业务，即零售这部分交给了百丽，而把代工这部分留给了奥康。

　　不过，昔日的合作伙伴最终成为了竞争对手。

　　不仅如此，有媒体报道百丽日前还透露，将与中国动向(03818，HK)“分手”，不再分销其Kappa产品。由于百丽属中国动向第二大分销商，经营至少数百个零售点，分析员估计其销售比重占中国动向约15%~20%。

　　摩根大通发表报告称，百丽国际需要为终止两个运动服品牌Kappa及Geox作出一次性拨备，同时电子商务及新款大众化品牌市场亏损导致业绩下滑。摩根大通认为，除Kappa及Geox相关的费用是一次性外，另外两项原因都会在未来持续影响百丽国际的运营。

　　投行指电商业务亏损/

　　百丽国际虽然花了大力气进行电商的发展，但是由于传统企业向电商的转型难度较大，百丽国际在电商业务上同样没有太大起色。不久前，优购网的“元老”之一，优购网CMO徐雷目前已经离职，重新回到京东商城任市场部高级副总裁。

　　此前，有消息称，百丽国际与苏宁易购的合作破裂，导致苏宁易购中百丽旗下品牌的产品纷纷下架清货。《每日经济新闻》记者随后向百丽的电商部门优购网公关总监王恩斌求证，他回应称“我们与苏宁易购的合作一直非常良好，之所以会搜索不到可能是因为搜索的界面造成的，而且目前属于换季期，所以可能会有部分产品清货。”苏宁易购的市场中心相关负责人也对《每日经济新闻》记者表示，“我们与百丽的合作没有出现问题。”

　　但令人不解的是，目前在苏宁易购的网站上进行搜索，百丽品牌只能搜索到一款女鞋，其他多个品牌根本搜索不到任何产品。

　　据悉，优购网上鞋城从今年下半年开始加速