打造B2C大入口 百度低调推“微购”

继低调推出购物搜索后，百度在电商方面又有新举措。近日，百度推出一款购物应用“微购”，用户在百度搜索某些商品后，无需跳转至商品来源网站，可直接在百度页面的应用框内注册、下单。对此，专家认为，百度此举面临改变用户既有网购习惯的挑战。

　　近日，百度低调推出一款名为“微购”的购物应用，当用户搜索某些商品时，会触发百度微购。用户无需注册即可快速下单，并在无需跳转至商品来源网站的情况下，在百度页面的应用框内就可完成支付。商报记者了解到，用户下单的操作为，需填写手机号、验证码、地址等信息，货到付款。此外，用户还可在百度微购应用页面查询订单、申请退换货等。百度微购中，最初的商品品类仅含名酒、化妆品、糖果等，主要来自电商B2C1号店。随后，百度微购一直不断测试、完善其功能，并增加商品范围。据了解，目前微购的合作商家已从1号店扩展到京东商城、当当网、苏宁易购、顺丰优选、走秀网等电商网站。

　　关于百度与上述关联的B2C商家如何合作，百度公关人士昨日向商报记者表示，由于公司还在放假，暂不清楚。

　　谈及百度祭出微购这一招，业内人士分析，首先微购可以成为所有B2C的大入口。“无论用户忠诚于哪一个品牌，最终购买的都是商品，把搜索框变成商品的入口，百度这一刀‘稳、准、狠’。”该人士分析说，由于用户在百度应用框内下单需要填写手机、地址等基本信息，百度为此又多积累了一些关系链，原来用户细碎的在各家网站上分享、点评商品，现在这些内容可以被整合到百度一个平台上。下一步，如果整合了数据，百度还可以建立横跨各家B2C的会员体系，如打通各家网站的积分，任何一家B2C的忠诚用户都有动力主动转化成微购的忠诚用户。不过互联网评论人士洪波则认为，百度此招不太乐观，因为用户目前的网购习惯是仍然需要调研、货比三家、甚至讨价还价。