互联网新贵加入春节“红包大战” 获客焦虑逐渐凸显

不过，红包大战有用不假，能否实现用户留存仍是个问题。实际上，受腾讯、阿里这两大巨头的影响，近年来的红包大战已经不局限于春节，从打车软件到外卖商家再到共享单车，“红包拉新”已成为互联网公司的获客“标配策略”。

仅仅是金额不确定的小额红包，还不足以说服用户频繁使用APP并进而改变原有的使用习惯。据了解，互联网企业发的红包要想进一步提现，都绕不开银行卡绑定的环节，不少用户出于信息安全的考虑，在获得红包之后，并不会为了几块钱去轻易绑定银行卡并填写自己的个人信息。

总而言之，对于身陷获客焦虑之下的互联网公司来说，发出红包只是开始，后续谁能靠产品、内容和服务留住用户才是关键，唯有如此，才能成为今年春节“红包大战”真正的赢家。（来源：电商报 文/林斯）