阿里搭台 盒马冲出“盒区房”
(网经社讯)孤独狂奔的盒马，和阿里的关系越发密切了。4月21日，盒马宣布入驻天猫旗舰店。前后两天的节点性事件不断，一个是盒马总部落户上海浦东，一个是侯毅出现在薇娅直播间给湖北特产带货。2016年1月，盒马在上海金桥低调开出第一家店，没有剪彩礼，没有开业宣讲。创始人侯毅被问与阿里的关系时，含糊其辞，“没太大关系”。直到一年后马云、张勇出现在店里官宣，盒马的阿里关系才被公开。独立运营4年，连配送骑手团队都是自建，盒马开始向主站要资源，对这个新零售标杆来说，本身就极具爆点。尽管目前盒马天猫店只有130个SKU，但商品既吸收了此前农村淘宝”淘乡甜“的产品，又有大量来自阿里数字农业基地的产品。这体现了盒马从试验田升级为独立事业群的心态变化，也是阿里2019年下半年两次调整业务架构的结果。盒马CEO侯毅如今分管盒马和阿里数字农业业务，包圆了一盘菜从田地到餐桌的整个环节。此举被视作盒马走出盒区房的“破圈”行动，要把3公里范围内的生意，做成面向全国超7亿淘宝天猫活跃消费者的生意。一手是更广大的用户群，一手对接1000个阿里数字农业基地，盒马这次不光显露出做大生鲜版图的野心，还担着一个更大的使命——改造数字农业，成为农产品”产供销“供应链中的销售渠道。远距离卖生鲜生鲜的最大敌人是距离和时间。把生鲜卖到全国并非易事，盒马天猫店也因此大量调整了品类结构，和盒马App大不一样。盒马App的招牌，是每天换一个包装的“日日鲜”系列、盒马工坊的半成品和熟食，以及主打进口食材的帝皇鲜。2018年3月，盒马还上线云超，售卖20000个SKU，包括厨具、计生、美妆等品类。但这些商品都没有出现在盒马天猫店里。从类目看，盒马鲜生天猫店依旧强调自己的生鲜基因。旗舰店主页5个类目，分别是带有季节性的“春天味道”、时令水果、新鲜蔬菜、粮油米面，以及还未上线的海鲜水产。目前130多个SKU中，一半是粮油类产品，另一半是产地直发的蔬菜水果。蔬菜类目中，卖的都是南瓜、土豆、山药等更容易保存的根茎类食物，没有绿叶菜。盒马方面向「电商在线」表示，盒马天猫店在选品时，主要衡量两个问题：保鲜能力，和产地的物流支持。任何快递过程中可能出现商品变质的品类「譬如菜肉蛋奶和活鲜」，盒马都没有上架。目前盒马唯一上线的水产品是包装好的熟食小龙虾。显然，盒马在距离和新鲜的平衡中，优先选择以距离为前提，再调整品类保证新鲜。建立「盒区房」，打破「盒区房」3公里范围内，30分钟免费送达。盒马树立了一个行
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