阿里巴巴与搜索引擎

前段时间，有媒体报道，阿里巴巴正在抓紧研发自己的搜索引擎。最近，又有媒体非正式报料说阿里巴巴的搜索引擎是专注于B2B、B 2C搜索，整合阿里巴巴旗下各平台业务，并不直接与百度、谷歌这种大而全的业务搜索竞争。

不管是专注于B2B，而还是大而全，阿里巴巴终于决定不再等、靠、要，自己动手做搜索引擎了，这既是一个伟大的新战略，也确实是徘徊多年之后的无奈之举。

何以有此一说？不妨来分析分析：

1、 雅虎中国的不成功。

几年前，马云以阿里巴巴40%的股份换取了雅虎中国，后改名为中国雅虎，原本想充分利用雅虎的搜索引擎有一番作为，哪曾想，几经折腾也没有弄出个所以然来。搜索引擎本来是雅虎的看家本领，但中国雅虎从社区、资讯、个人空间、网页搜索、搜索竞价、百叶窗到邮箱、雅虎通等，快把互联网主流的业务模式都囊括了，就是没有在搜索引擎方面有所建树，无所突破，反倒在Google、百度夹击之下节节败退。连搜狗都出来卖膏药了，雅虎反倒玩躲猫猫去了，更谈不上对阿里巴巴B2B、淘宝形成呼应之势。

2、 与雅虎全球新CEO的关系疏远。

据媒体报道，自卡罗尔-巴茨（Carol Bartz）成为雅虎的新CEO以来，雅虎同阿里巴巴之间的关系就开始疏远，在巴茨上任后的两个月里都没有同阿里巴巴联络，这无疑让阿里巴巴高管感觉受了冷落，感觉巴茨对雅虎核心业务以外资产不感兴趣。此外，巴茨最近的亚洲之行也没有访问阿里巴巴。巴茨更是在参加“2009美林证券技术大会”时承认，接手雅虎时，曾经对雅虎将中国市场品牌交给阿里巴巴运营并不理解。今年6月，雅虎宣布成立雅虎北京全球研发中心，这也是雅虎在全球设立的第三个研发中心。雅虎（美国）高层对这一新中心寄予了厚望。但媒体却指出，这一研发中心的成立，验证了雅虎一直在回避和阿里巴巴的关系。

3、 受到Google、百度越来越强烈的非正面冲击。

近年以来，Google、百度的迅速崛起，使阿里巴巴深深受到了非正面的挑战，搜索引擎结果页面左、右侧的关键词推广、竞价排名，这种一站式直达的推广效果，对B2B行业造成了很大的冲击。虽然搜索引擎本身还存在很多的原罪，不管我们对某些搜索引擎的做法是否持有批评看法、甚至于口诛笔伐，但百度的股份还维持在每股几百美元的高位，目前的股价是348美元，而阿里巴巴却只有19港元多一点。对投资者来讲，经济指标是最显性的指标。也许，搜索引擎营销可能确实是比“黄页”推广更先进的商业模式。

4、 多年不变的商业模式，难适应互联网环境的不断变化。

互联网的发展可谓是日新月异，各种应用、各种技术、各种模式层出不穷，但阿里巴巴B2B本质上是一种企业黄页。任何一个企业，不管有没有网站，不管网站做得如何，排名如何，要成为阿里巴B2B的会员，都必须要在其网站再建一个黄页，发布企业和产品信息。这造成的问题是，一是增加企业的更新维护的负担，二是随着阿里巴巴B2B的客户越来越多，企业所建的黄页被淹没在海量的网页之中，一个热门关键字搜索结果往往会出现几十页，原本为了推广产品才在阿里巴巴上所建的企业黄页反而还需要在阿里巴巴上再次进行推广。

5、 与百度的交恶，对搜索引擎无从依赖。

2008年，三鹿毒奶粉事件出来以后，有网友上传了一份“三鹿集团危机公关建议”文件，透露三鹿公关曾建议跟百度接触，希望百度协助其删除有关负面信息。正好当时有几天时间，百度搜索结果中有关三鹿事件的报道远远少于Google，少得基至不是一个数量级的，因此，此信息被迅速传开（应该说，是“误传”）。几天后，阿里巴巴集团旗下网站，发布了“三鹿奶粉危机扯出百度原是最大网上黑社会”、“网友爆三鹿300万罩百度”等消息。百度随即发声明谴责阿里巴巴故意传谣，两家从此结下梁子。后来，又出现淘宝主动断链百度，屏蔽百度的对淘宝的收录。百度有阿的推出，更使淘宝面临百度的直接竞争。搜索引擎与电子商务门户的利益竞争，注定了搜索引擎不太可能给你一个客观、公正的结果排名。同样的道理，搜索引擎既是运动员，又是裁判员。算法总在调整，但潜规则谁都无从知晓。

6、 阿里巴巴旗下有一大堆的资源需要网络营销。

阿里巴巴旗下有阿里巴巴B2B、淘宝、阿里妈妈（阿里妈妈已经与淘宝合并，但现在仍是两个网站）、中国雅虎、口碑（中国雅虎已经口碑合并，但现在仍是两个网站）、阿里软件等一大维产品/服务，都需要进行网络营销。在茫茫网海中，网络营销平台一样需要进行网络营销。如果没有自己的搜索引擎，阿里巴巴就像没有翅膀的雄鹰，在搜索引擎的冲击下颇有点虎落平阳被犬欺的味道。

最近，去哪儿开始走红，获得众多商务人士的青睐，一些人不再选择上携程，而是直接到去哪儿查询机票、酒店信息，并直接在网上订购。相比之下，携程这样的综合性门户在去哪儿这样的垂直搜索引擎面前，劣势立显。今年初，网上又曝出，携程竟然给客户卖假保单，虽然携程后来宣称自己也是“受害者”，但这事终究让携程失信于天下。

胥某以前曾经分析过－－“是谁制造了阿里巴巴的冬天”。互联网在不断的发展，网民的使用习惯也在不断地发生变化。肯定以后还会有更加先进的互联网应用模式，但至少从目前来看，掌握搜索引擎才是掌握了互联网的根本命门。否则，空有一大堆的资源、门户、网站，也难逃被淹没在茫茫网海中的命运。因为，网络营销平台也需要进行网络营销。

因此，阿里巴巴搞搜索引擎，不失为一步活棋，通过自主研发的搜索引擎，阿里巴巴有望盘活整个棋局。

从这个角度来看，阿里巴巴做搜索引擎是非常之必要的，也是非常之重要的。千呼万唤之下，希望能够早日见到这个搜索引擎的真身。