阻击“双11”,电商上演超限战

 “双11”前,京东、腾讯“默契”地提前挖沟,截流意图明显

天猫则虚实连线,应对电商之战,使战火向实体店延烧

核心提示

前有京东“双十季”促销活动卡位,后有腾讯系“10·20狂欢”5折优惠,苏宁也造“O2O购物节”狂抢……淘宝网“双11”活动档期前,各路电商再度“附合”。

但5年后再看“双11”,更是观察中国电商业竞争状态与成长趋势的绝佳窗口:商品价格、促销资源竞争成了“面子活儿”,“物流飞刀、金融利剑”相互穿刺才是最震撼的对手戏。而O2O新商业模式的落地竞争,或将代表国内电商行业巅峰决战的真正方向。

前台的PK |电商大佬们的“拽猫”运动,阻击“双11”

“11·11”的标志性意义在于,它成了国内消费者网购狂欢的亢奋节点,电商行业“逆袭”传统零售的标志性时段,国内消费者被改写消费习惯的渐变缩影。

刚刚进入10月,新一轮“截流淘宝系”的电商价格战拉开序幕。

不出所料,又是老牌“掐架”队员京东第一个跳出来,操作“双十季”大促,以“精品概念+京东专供”吸引眼球。

京东丝毫不回避截流“双11”的用意。如京东集团副总裁蒉莺春称,至少“双十季”活动档期自然契合了消费者换季需求。反观某些友商,逆节气炮制“双11”使商家超常规备货,形成大量库存,构成社会资源浪费。

不难看出,京东对“双11”拨的算盘,是在淘宝系聚拢前在人气和嘴上都占到便宜。

无独有偶,腾讯系一改往年低调,今年“双11”前出征“打猫”尤为积极。

10月20日,易迅网和QQ网购首次联合展开的“1020疯抢节”,提前顶着与天猫同样的5折大促,不仅直言要截流“双11”,更高呼要造节模式化,将截流进行到底。

据了解,京东的“双十季”首日,明星店铺销售额最高增幅超70倍。腾讯系“疯抢节”的首日订单总额也飚到3.5亿元,预计5天总体订单金额将超15亿元。

抢肉吃可不仅是大个儿的专利。以乐蜂网、优购网、酒美网、易果网、途牛网为代表“垂直型”电商,也没能禁住拼抢欲,抱团觅食。

这是自2009年淘宝系电商首创“双11”网购促销节的第5年。此时,除

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