曹磊：微信抢红包用户极易变成僵尸用户
虽然财付通当前的市场份额较少，但在微信支付推出的几个月，微信一直在重点构建支付的应用场景，今年春节通过微信红包的全民抢购，促使海量用户的银行卡绑定微信支付，其未来也被广泛看好。 由于发红包和提现均需要绑定银行账户，最关键的“账户绑定环节”被成功打通，为接下来微信支付更多的产品应用奠定基础。外界一度传言微信支付的绑定量已经超过支付宝，很快被财付通否定“太夸张”。至于通过微信红包财付通究竟带来了多少的绑定量，财付通公关部发言人刘峰告诉《环球企业家》，“目前还没有计划发布官方数据，包括微信支付用户 数。” 不管实际情况如何，吸引用户绑定银行卡完成了第一步，未来能有多少是真正活跃在微信支付还是未知数。“抢红包热度褪去后的微信支付若无新动向，也只能是昙花一现。”中国电子商务研究中心主任、互联网金融研究员曹磊告诉《环球企业家》。不少用户是单纯为了抢红包而绑定卡，随后若没有足够的习惯、支付场景让他重复使用，随着时间推移被慢慢淡忘，就可能出现大量僵尸用户，甚至解绑银行卡的情况。财付通需要给用户一个持续打开微信支付的理由。 场景 Adyen全球移动支付指数显示，2013年移动支付已占据全球交易量的19.5%。而中国移动支付市场更是进入爆发式增长阶段，据Enfodesk易观智库《2013年中国第三方支付市场季度监测》数据，移动支付总体交易规模突破13010亿元，同比增长率高达800.3%。 未来，即使微信六亿用户都成功迁移为财付通支付的用户，财付通能否逆袭，关键还在于和支付宝钱包比拼谁对接的银行多，谁支持的商家多，谁的支付场景更多，以及谁的用户打开更频繁。 “互联网企业要在市场上决胜，决定因素就是你能给用户带去什么好处。相对应于移动支付行业来说，就是你能给用户生活带去多少便利，多少收益，未来你的手机钱包能在多少地方使用(足够多的应用场景)，你怎么能确保用户把钱放在你的手机钱包里(财富化，把钱放在这里有多少收益)。”阿里小微金融服务集团新业务部总经理王丽娟告诉《环球企业家》。 尤其是商户拓展，即线上和线下应用场景的建设。线上的应用场景就包括网上商城、手机充值等；线下的应用场景包括打车、购物支付等。 “滴滴打车”与“快的打车”补贴之战，便是抢夺应用场景最好的例子。在移动 |
