“直播+电商”变现快 网红经济真的火了

　　最近朋友们见面谈得最多的非网红莫属！因为除了美女游戏等网红直播之外，中国的主流商业人群开始进入这个市场。

　　昆仑万维、光线传媒、浙报传媒、宋城演艺、暴风科技、游久游戏、奥飞动漫等大把的上市公司开始撒钱进入，蘑菇街上周则宣布投几亿元打造商业网红，还有券商研究员也开始用网红方式直播研究报告。

　　事实上，网红并非近一两年才兴起，只不过以前可能叫其他名字。犹记多年前，一位叫侯总的人成功改变了人们观看电视的黄金时间，甭管他是否是个大忽悠派，都应该算是中国最早的网红经济雏形代表人物，当时最火的就属他对“八心八箭奥地利水晶钻石”、“劳斯丹顿手表”的电视直销。

　　如今，移动互联的飞速发展推动了网红的发展，网红爆火的背后也酝酿着一定的商业机会。据《每日经济新闻》记者观察，“直播+电商”除了为网红们快速变现，更已成为垂直类电商开启流量和流量变现的双重触点。

　　“直播+网红”系舶来品

　　“直播+网红”的根源得追溯到Youtube，Facebook和Instagram这些平台。Youtube在2007年时推出了Youtube partners，针对内容产生的广告收益，Youtube拿走45%，而剩余的归内容创造者所有，很多人开始在Youtube建立自己的频道，凭借曝光建立知名度并因此获得其他的变现机会。美国网红很快如雨后春笋般冒出，目前变现能力最强的网红基本都是从Youtube起步。从这个角度来看，网红和直播天然共生。

　　随着网红经济的发展，针对网红们独自作战的局限，周边服务机构开始崛起，MCN(多频道网络，比较像中国“网红经纪”公司)应运而生，产业链开始形成。YouTube上最大的内容制作商之一Maker Studio已经拥有约4亿的订阅用户，在2014年以10亿美元估值卖给迪斯尼。

　　2014年左右，美国开始大量兴起垂直品类MCN，比如专做拉美内容的Mitu、专做餐饮内容的Tastemade。眼下市场上一些针对网红内容的技术和工具网站开始兴起，产业链分工也越来越明确。

　　“直播”打造流量新入口

　　目前在线视频直播大致分为三种，一种以产出游戏为主的视频平台，例如斗鱼TV、战旗TV、虎牙TV等，主要以各种网络游戏直播为主；另一种以美女主播唱歌跳舞等为主，例如网秦旗下的秀色秀场、YY，六间房等，因其娱乐性质浓厚，又称其为秀场；第三种则是蘑菇街等具备电商属性的平台正在投入的“直播+电商”。

　　“我们最初尝试‘直播+电商