混战“618”：电商巨头厮杀 跨境电商搅局

　　京东、天猫、苏宁易购等提早开启“618”年中大促以来，这就意味着一场电商之间的厮杀已经开启。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，电商们拉长战线在一定程度上汇集人气，吸引用户的眼球，在短期内形成“聚力”，打响自己品牌的同时，也增强了用户黏性。

　　截至6月18日24时，苏宁易购发布的战报显示，全渠道销售同比大增216%，空调、冰洗和手机三个品类领涨热销榜。值得关注的是，网红、欧洲杯等催生的多元化消费热潮，成为拉动全渠道销售增长的新亮点。

　　火力集中跨境全球

　　除了巨头玩家，洋码头、网易考拉等跨境电商也在迎战“618”。面对一些垂直的跨境电商搅局，莫岱青表示，电商们通过引进越来越多的国际品牌，使得海淘人群被进一步激发，能够寻找增量用户和增加用户黏性。

　　刚成立一年多的网易考拉海购不仅各项指标在跨境电商行业中都数一数二，还展现了变革跨境电商格局的雄心与实力。据悉，税改新政对于大多数品类都提升了税负和物流成本，这部分成本一般平台很难去消化，而网易考拉海购通过大批量的采购，以及提升优化物流和运营的效率等方法，降低成本，使在售的商品在行业中依然有非常明显的优势。

　　今年的“618”促销期间，网易考拉海购公开的补贴规模在亿元级别，与竞品的对标商品相比，平均拥有20%-30%的价格优势，个别品类的价格优势达到50%。在活动期间，网易考拉海购还推出了很多反传统的促销玩法，例如99元任选12件商品，不仅从价格上很有竞争力，也意图让消费者更多地体验，找到最适合自己的爆品。

　　另据《每日经济新闻》记者了解，洋码头也于6月13日开始联合全球2万多名买手开启“年中囤货季”，覆盖吃穿用度等多方面。同时，活动期内还开展“欧美大牌折扣季”。

　　不仅仅如此，为打破国际物流赔偿难、赔偿慢、赔不足的现状，洋码头还于6月16日另辟蹊径推出“急速赔”服务，承诺所有贝海国际包裹，一旦出现丢失、破损等问题，将按照订单支付金额进行全额赔付，最快3小时就可到账，最大限度地提高异常包裹的处理效率。

　　不难看出，除了网易考拉海购和洋码头，跨境业务的“火力”此次也是十分集中。如京东推出“全球直供”，天猫大促发动“进口总动员”，苏宁海外购联动了