淘宝全力支持剑网行动 或将将推出音像制品卖家准入规则

   7月21日，国家版权局、公安部、工信部联合启动了为期3个月的打击网络侵权盗版专项治理“剑网行动”，这也是继2005年以来的第六次网络专项行动。据国家版权局发布的有关信息，这次行动将加强对音频视频及文学网站、网游动漫网站以及网络电子商务平台的监控力度，重点围绕热播影视剧、新近出版的图书、网游动漫、音乐作品、软件等，严厉打击未经许可非法上载、传播他人作品以及通过电子商务平台兜售盗版音像、软件制品等违法犯罪活动。

    此前，淘宝网在对出版物卖家管理规则的基础上，推出了书籍卖家准入制度：除要求书籍卖家具备“出版物经营许可证”之外，还要求其必须加入淘宝消费者保障服务，通过加大保护消费者权益来鼓励消费者支持正版、抵制盗版，以达到净化网上出版物市场的目的。

    这也是淘宝网落实国家有关部门管理政策、积极探索网络出版物市场管理体系的最新动作。2009年年底，国家版权局版权司司长王自强在接受媒体采访时表示，现在电子商务平台上有数以亿计的个人用户，要做到对每个个人用户都进行审核是不可能的。但是，对企业用户进行准入审核还是可行的。如果做好前置审批，完善了准入制度，就会大大降低侵权盗版和假冒的风险。

    淘宝网表示，淘宝将全力支持剑网行动，继续加强自律，探索和完善网上保护知识产权体系建设，积极支持网络正版销售渠道体系的建立。不久后，淘宝还将对经营音像制品的卖家作出准入规则，进一步加大打击盗版、保护知识产权的力度。

    事实上，淘宝网早在成立之初就建立了通过机器系统排查和人工专业团队巡查等系列机制，还率先在国内网购平台推出商品准入制，要求所有书籍卖家需具备“出版物经营许可证”，并绑定正规的ISBN编码。仅今年4到6月间，淘宝网就根据系统排查和人工审核的方式删除盗版商品近6万件，处罚违规店铺2000多家，并协助相关政府部门查处网上销售盗版出版物案件2800余件(次)。

    不过，随着网络交易平台应用的普及化，非法出版物销售不受时间、地域等条件限制隐蔽性更强交易量更大，尽管淘宝网在打击盗版等非法出版物方面付出了巨大努力，但在以往独立监管查处工作中措施有限，异常艰辛。因此，淘宝网在不断加大打击平台盗版力度的同时，也开始多方尝试寻求与政府相关管理部门、出版社等机构建立联合治理机制，以获得在非法出版物的鉴定等方面的专业支持。

    今年4月14日，在浙江省新闻出版局的大力支持下，淘宝网与包括人民出版社、高等教育出版社等20余家国内知名出版社在内的京版十五社反盗版联盟合作，掀起了一场以“保护知识产权，合作治理非法出版物网络销售行为”为主题的合作治理非法出版物行动，并协商明确了“淘宝网——出版社版权保护合作治理机制”。适应互联网知识产权保护工作的新需要，合作各方均加强力量增加投入创新协作治理机制，及时向淘宝网提供合法出版物识别和非法出版物鉴定帮助，架设合作治理的高速通道，及时准确地采取措施主动治理非法出版物网络销售行为。

    此次合作治理机制的启动，使双方优势互补，将使线上渠道出版物市场的净化进入一个新阶段。为保障“合作治理机制”顺利执行，淘宝网信息安全部领导直接协调专职信息监管团队，全天24小时开展网上信息审核工作，重点监管出版物网络销售行为，全力支持各出版社治理非法出版物网络销售行为。一方面，将积极主动审查网上商品信息合法性;第二，及时处理消费者与出版社的维权投诉;第三，协调内部资源为合作出版社合格代理商开设线上销售商城，开辟合法出版物线上绿色销售通道，推动互联网正版销售渠道的建立完善。

    作为近年经济领域最引人注目的部分，以淘宝网为代表的网络销售行业日益凸显互联网传播与销售优势，为繁荣健康文化市场、推动合法出版物网络销售开辟了重要通道。在高速发展和多行业、跨行业知识产权保护的新趋势下，淘宝网与出版社、唱片公司等著作权人一样，面临着新的挑战。淘宝网表示，作为国内最大的网络购物平台，淘宝网有责任、有义务在打击盗版、保护知识产权方面为同行作出表率，今后淘宝将继续加大与出版机构的合作，努力探索完善网上正版保护机制，推动我国知识产权和创新环境的进一步发展完善。