移动商城--手机购物是壮大还是冲击传统的互联网c

　　 只要拥有一部手机，轻松点击按键，就可以随时随地体验网上购物的快感，而不需要“固定”在电脑旁边——这便是移动电子商务。

　　 自2007年开始，中国移动部分省级子公司开始探索开展移动电子商务，其中广东移动率先推出了自己的移动电子商务平台——移动商城。

　　 “推出近两年的时间，移动商城的交易额呈倍数增长。”广东移动商城一负责人告诉记者，越来越多的用户开始习惯利用手机购物，相当一部分是互联网上的消费群体。

　　 对于传统的互联网电子商务，这或许是个颠覆性的信号。

　　 上述广东移动商城负责人认为，互联网时代电子商务的消费市场已然形成，下一步将是摆脱“线”的束缚：“无疑，移动电子商务将代表着这个产业的未来。”

　　 运营商“试水”

　　 在移动电子商务的竞逐赛上，运营商无疑是个领跑者。

　　 “我们发现越来越多的移动客户有用手机购物的需求。特别在时尚、高端用户群中，表现得特别明显。”广东移动商城负责人说这是2007年推出移动电子商务平台的初衷。

　　 从移动商城的客户结构亦可见一斑。据记者了解，在移动商城的用户构成中，“全球通”用户占绝大部分份额。

　　 “部分商务人士对便捷省时的购物方式有着强烈需求，而利用手机购物无疑能最大程度地满足上述要求。”上述人士分析。

　　 移动商城最早从手机电影票、手机彩票、图书音像等开始经营，其中使用手机购买电影票、彩票等的销量占比超过50%——这与互联网电子商务的热销产品结构呈现明显差异。

　　 “这与移动商城运营之初，手机支付便利性有关。”上述广东移动人士认为，随着服装、数码产品、母婴产品等陆续“进驻”移动商城，电影票销售的比例将逐渐缩小。

　　 有别于互联网电子商务，移动商城在支付手段上充分利用运营商的优势。据记者了解，在广东移动商城上的四种支付手段：手机积分、手机话费、专用账户以及手机银行，均与运营商的另一大业务——手机支付密切相关。

　　 据了解，目前中国移动下属20%-30%的省属子公司，均已推出移动电子商务平台，但均仅适用于本省的中移动用户，在地域上尚存限制。

　　 “运营商的移动电子商务业务尚处在试点期间，待业务成熟后，将会逐渐向全网推广。”中移动内部一知情者透露。