“平台+银行+政府”的网店实名在削弱网店竞争力时真的能杜绝欺骗和假货行为？

　工商局的网店实名制的内容又再次引发各方热议，只是我纳闷的是，这个网店实名制不是一直存在，与生俱来的么？

　　你想在淘宝、拍拍开家网店，那么肯定是需要上传身份证进行实名验证，否则是开不出一家网店的。甚至在淘宝的规则里，如果你用同一个IP地址，不同的身份证开店，还会被视为“重复开店”。那么这样看来，网店的实名制从淘宝、拍拍这些平台建立的时候就有要求，而且是必须强制执行的方式；后来的支付宝则更加严格，必须用对应身份证开户的银行卡进行验证才能使用，在淘宝上几乎100%的买家会使用支付宝，卖家则被强制要求使用支付宝，否则就是欺骗行为！

　　可是很遗憾，虽然实名了，还加上了银行体系的部分，但淘宝上卖假货、欺骗行为仍然屡禁不止。所以次此工商总局的“网店实名制”则是将政府监管这一环纳入进来，最后形成：销售平台+银行+工商局的三方监管局面。作为研究电子商务的高级专家，我的问题是：网店本身已经形成利益链条，在这个链条里，销售平台(淘宝们)将分去最大一部分的利益，银行获得资金部分的利益，对于政府部门习惯性的利益分配方式和手段来看，他们获得利益最终是直接收取认证费用和年审费用，还有税收！

　　如果这样一来，三方的利益在获得保证的情况下，网店的竞争力势必被削弱，因为在传统行业的利益分配体系下，网店的优势在逐步淡化。我们来看看传统行业的利益分配：

　　1、销售平台利益——店租：这个一直被网店们宣称能够减免的成本，只是网店们忽略了一个事实，那就是对于实体店来说，仅是店租成本就可以获得商圈范围内巨大的人流，这个人流还是真正的消费类型。而没有店租的网店在现在的情况下想要获得流量，付出的成本估计是店租的百倍甚至万倍以上。当然互联网的“长尾理论”可以让这个成本在后期逐步降低甚至为零，可对于小网店来说，又有多少人知道“长尾理论”，就算知道，又有多少人可以很好地发挥“长尾理论”所能带来的价值最大化？最终的情况就是网店的推广成本不断上升！

　　2、银行利益——POS机：这个是要收取手续费的，但对于一些小店来说，直接收取现金即可，无须分配给银行这部分利益。而对于网店来说，支付宝的压款恶梦从出现之日到现在都一直存在，生意越大，需要的现金流和缺口越大，甚至这个环节还极有可能成为竞争对手恶意竞争的一部分(购买大部分超低价商品，然后通过实体方式销售，而确认款项进行拖延导致网店的现金流出现问题)。这是网店中银行利益的另外一部分，那就是在未来提供担保贷款来支持网店的现金流，这个贷款的利率比起POS机的手续费来说，估计又是2、3倍了。

　　3、政府利益——税收、办照：由于实体可以促进当地的房地产业发展，政府对于传统实体行业一直是大力扶持的态度，不仅在办照上一路绿灯，在税收更是大力减免，毕竟这里还有一个就业问题可以解决，让地方政府获得实实在在的“政绩”。但对于经营未雨绸缪的网店，能够让地方政府获得多少既得的“政绩”则未可知了。

　　那么最终的实名制实际上并不是杜绝欺骗和假货行为，而是在原有两方利益分配的前提下，加入政府这第三方的利益分配罢了！