揭秘：网购中的差价从何而来

　　近日，家住成都市万年场的刘彬彬在商场看上了一款品牌女鞋，打折下来要900多元。试了尺码后，刘彬彬从淘宝网上淘了相同一款女鞋，加上邮费还不足300元。

　　为验证鞋子真伪，刘彬彬穿着网购的鞋子来到商场，让销售人员拿了一只相同的鞋子反复比较，穿上的感觉也无异。

　　不足三分之一的价，可能吗？

　　刘彬彬打电话问了一位在一鞋企工作多年的朋友。“可能，完全有可能。”这位朋友说，鞋企的员工内部价一般都在商场价的3-3.5折。

　　为何悬殊这么大？

　　首先是商场的扣点费用。据介绍，一般商场的扣点在30%左右，花车特卖的扣点也在23%-25%左右。此外，厂家进入商场后，每月还要交纳三到四个点的税费和一两千元的管理费。再加上企业支付的人工工资、设备损耗和大量的广告投入，没有三到四的系数根本做不出来。

　　而相比之下，网店这样一个虚拟的店铺，就成了无店一身轻。

　　记者从网上找到了一家鞋店，鞋价也基本为商场价格的3折左右。记者通过淘宝旺旺与店主进行了交流。该店主表示，为统一品牌形象，厂家只会给商场专柜和专卖店供货，他们都是通过内部关系从商场专柜拿的货，但专柜不给他们开发票，相当于网店帮着商场冲量。这样一来，商场专柜的量也能做上来，网店也有了稳定的供货渠道。

　　[延伸观察]

　　实体店上网网络店下线

　　　　“太方便了！”《婚姻保卫战》中的郭阳通过网购不仅以“火箭”的速度完成了58项商品中的40多项，还从中找到了无穷的乐趣——现实生活中也有了越来越多的“郭阳”。

　　淘宝网一相关负责人表示，淘宝商城经过二年多的发展，已经有超过3万品牌和商家入驻。淘宝目前注册用户超过3亿，2009年交易额达到2000亿元。“以本月为例，淘宝一天的交易额就相当于整个香港市场两天零售品消费的总量。”该负责人表示。

　　实体店“试水”网店

　　一些实体商场成了网店的“试衣间”。“商场试衣，网店买衣”成为一种让商场头疼的现象。为应对来势汹汹的网络世界，一些实体商店也开始“试水”上网。

　　网上实名输入“仁和春天”之后搜索，就会出现一个仁和春天实体官方在线购物网站的页面。上面大多商品都标注有比商场便宜几十到几百元不等的价格。

　　据仁和春天相关负责人介绍，他们2005年开起了网上商场，第一年下来，网上商场的销售额不过几十万，而去年销售额就突破1000万元。下一步还打算继续扩大规模，增加特色服务，比如在网上商场开通视频服务模式，通过视频展示商品和提供在线服务。

　　网上销售已是大势所趋，伊藤洋华堂也于2009年4月开通了网上超市。

　　家电企业也加入到了网店行列。国美电器一负责人表示，网上商城可以覆盖到更广的群体，而实体店的客户群只能是附近居民，国美电器已把电子商务作为一项重大战略进行规划。

　　上网下线均为渠道

　　与实体店上网形成鲜明对比的是网店下线。今年1月，150家淘宝线下授权社区在杭州开张，这是淘宝网购线下拓展业务的第一步。据悉，淘宝网在全国二、三线城市储备的线下网点已经超过30000家。

　　淘宝一负责人表示，淘宝进军线下代购店，瞄准的是全国数亿线下消费人群，让不上网或不会网购的人消费网货。同时，利用社区店经营灵活、顾客群稳定的特点，可以更大程度地发挥网购的“宅经济”效应。

　　一边是实体店上网，一边是网络店下线，“最终还是渠道为王的体现。”省商业连锁投资开发联合会会长冉立春表示，网购已成为一种新的购物趋势，除了实体店开始开网店外，一些做网络的软件企业也涉足了网店，比如亚马逊网等。

　　但商场依然门庭若市。“萝卜青菜各有所爱。”一零售业内人士表示，“有钱人就要去仁和春天、美美力诚，尽管厂家需要支付高额的进场费，但宁可壮士断腕也值得一进。商场是一种逛的体验，而网上有一种淘的乐趣。”