形势逼人 网络团购上演“真实的谎言”
;
一般认为,网络团购是一个规模制胜的行业,风险投资的主要用途就是壮大经营规模,包括覆盖城市的数量、每天推出团购的数量,规模效应也恰好是互联网广告模式的核心竞争力所在。而面对全国超过2000个的团购网站,即便已有数个规模较大的团购网站形成第一军团,但离少数几个网站独占整个市场的程度还非常遥远,洗牌在所难免。于是,近期各大团购网站正上演着一场由资本发起的广告大战。 电视、地铁、公交车站、写字楼楼宇等各种显示屏幕已经是团购网站的天下,团宝网砸下5.5亿元,掷千万元的同时签下何润东、秦岚、于娜三大明星代言;美团网2011年的广告初步预算达1.3亿元;糯米网以2亿元广告砸向央视,后续会在地方卫视以及各地地方频道出现,包括江苏卫视《非诚勿扰》等;而成立8年来鲜有广告投放的大众点评网也计划斥资3亿~4亿元为团购业务打广告,去年该网站的总营收也不过是3000万美元。 身在团购乱局中的人都这样分析目前的局势:在浮躁的、跟风的、不那么讲究商业道德的竞争环境中,全世界都在砸钱打广告的时候,谁不打,谁就瞬间被人忘记! |