全面解析SNS：颠覆传统的营销平台

　　与开心网等传统社区游戏不同，中粮生产队的发起人只能完成种植这一个环节，其余各生产环节都需要发展下线朋友来协作进行。“在扩展游戏者人脉的同时，将产品巧妙植入其中，照顾到人们对于粮食产品生产知识和健康生活理念的需求。这标志着中国的互动交际游戏已经从初期的单纯模仿、定位相似，进入到服务细分的阶段，开始针对特定人群特定需求进行创新的时代。”

　　附文：

　　SNS危机中崛起

　　全球SNS网站在后危机时代开始崛起。

　　2009年圣诞节前夕和当天，根据网络统计机构Hitwise公司的数据显示：全球最大的SNS网站Facebook的访问量首次超过谷歌，这家2004年2月4日才上线的网站，在全球已经拥有3.5亿注册用户，其2009年收入预计为5.5亿美元。

　　在中国，SNS市场被人人网、开心001、51.com等主流网站引领，发展势头极其迅猛。2009年，人人网实现逆势扩张，运营团队扩大到500多人，注册用户量达到1.5亿，活跃用户近3500万。从2009年第三季度开始，人人网已经实现盈利。

　　定位不同人群，选择了不同构架，商业模式也各不同。

　　一种主流模式是以人人网为代表的平台化的模式。人人网是个开放的平台，可以播放视频、音乐，可以装杀毒软件，也做了SNS最基本的功能，比如相册、日志、状态等等。开心网的应用一般都是独立开发，更关注用户体验。天际网是商务型SNS网站，定位职场人士，该公司CEO林廷翰告诉《经理人》：商务型SNS构建价值的出发点不以娱乐为主，所以看不到游戏等功能，取而代之的是招聘等工具。天际网目前注册用户数虽然只有350万、活跃用户约30万，但这部分人的价值非常高。休闲娱乐型网站扩张速度很快，但流失量也较大，APP游戏的生命周期一般是3～6个月，每家SNS网站都必须要找到独特价值。

　　目前，人人网、开心网等主流SNS网站的盈利主要有两大块：一是广告收入，这个比例最大；二是收取增值服务费，比如虚拟礼物或者道具等。天际网这类网站的收入，首先也是靠广告，其次是招聘这类工具，第三块是收取会员服务费。天际网目前只启动了盈利模式的第一块，其他尚在开发中。

　　国内SNS非常红火，但是，真正盈利的，却寥寥无几。据刘健称，人人网已从2009年第三季度开始盈利，从与开心网合作过的企业数量和