盘点：内容电商的逻辑与缺点

　　供应链、流量和产品价格是传统电商的基本要素，而内容电商除了这些要素之外，内容电商还需要提供一个持续提供内容的团队，从内容作为切入点，降低了渠道成本，另外还可以建立用户信任度，增加粘性。内容电商和传统电商的购物逻辑也是不同的。

　　☀ 比较和选择

　　因为在经济学中有一个非常重要的观点，选择成本，因为选择一件东西实际上意味着你放弃了其他东西。所以当我们在一个平台购物的时候，会经常陷入选择困难症，根本原因就是我们付出了隐形的选择成本。消费者在越多产品中就越容易迷失，作为商家，商品如果不具备强劲的竞争力，将会淹没在浩瀚的产品大潮中。 ☀ 感性和理性

　　“内容电商”的模式下，消费者的思想实际上是处于一种被单向“侵略”的状态，很容易对器物产生戏剧性的情感。在思想被侵略的状态，人不会再想去找同类的产品进行数据对比，只有对当下的产品喜欢不喜欢的判断，这样的抉择带来的转化率就会比较高。

　　没有对比，就没有伤害是一句非常有哲理的话。比如飞机，现在仍是人们心中最危险的交通工具，可实际上数字告诉我们坐飞机发生事故的几率比被雷劈死还要小三倍。所以说品牌都是故事碓砌出来的，美好的故事永远都是人类难以抗拒的。

　　“内容电商”这么好，它会不会是个大坑呢？

　　说了这么多“内容电商”的兴起和优势，但我们必须要辩证地看待它。目前来说，“内容电商”还存在着很多的弊端，有些弊端甚至严重阻碍了行业的发展。

　　一、没有稳定性

　　我们清楚没有稳定就不具有可持续发展的条件，而内容电商恰恰此中的代表。虽然传统电商靠爆款低价的手段吸引流量被讽刺为“毒苹果”，但内容电商却缺乏这样一种可以随意控制流量的机制，因为一个内容能不能带来广泛的传播，是不可预知的，机会主义成本很高。

　　二、没有办法统一标准

　　“内容电商”面临的另一个重要问题是，没有稳定的头部资源和统一的产品方案。两千年的秦始皇都知道想国运长盛要书同文，车同轨，统一标准。可不管是UGC还是PGC模式，都无法在内容二次传播的时候保证产品属性上的统一。

　　三、信任被掏空

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