盘点：中国时尚电商的六种创业模式
初是一个海外购物分享社区，内容都来自用户自发上传，继而开办了“福利社”以满足购买需求。现在小红书APP里，福利社已经更名为购买，够直接吧。
福利社采用B2C自营模式，直接与海外品牌商或大型贸易商合作，通过保税仓和海外直邮的方式发货给用户。品类和跨境电商一样包括时尚、美妆、零食、家居等。
最大的特色就是全球各地用户的笔记，先有笔记，再挑选笔记中热门的商品来做自营。因为笔记的口碑效应、更新快；所以小红书比其他电商推广起来要容易的多，成立晚却是同行中的佼佼者。
<瓜瓜说>：小红书的特色是UGC，从时尚的角度看，销售的商品是十分有限的，价位也不高。
以上就是中国时尚电商的六大模式，13家代表。我们可以发现这样的特点：
1,发展历史短，多经过2-3次模式调整。中国时尚电商销售的品牌大部分是海外品牌，本身就受国家政策、国民时尚诉求变化的影响。模式的调整就是在适应变化。
2,轻奢为主。除寺库一家标榜奢侈品外，其他家都是兼顾奢侈品和高端时尚，以满足国内用户不同的购买价位需求。
3，b2c平台和c2c平台兼而有之。有保税仓囤货，也有和海外买手店系统对接。这也是既考虑到时尚品类中的销售量大的标品，也考虑到众多非标品，所采取的不同供应链策略。(这和海外时尚电商大多采用b2c模式有很大区别)
4、已经出现更为垂直的定位(有货和d2c)。说明运营者对消费者精细需求的洞察，和行业开始细分发展
5、时尚品类和其他品类混杂销售。一家公司兼有时尚电商概念和跨境电商概念。这也是为了满足同一批用户需求，增加重复购买率(对年轻女性来说，零食、美妆和时尚是一体需求)而欧美时尚电商通常不销售食品。(来源：瓜瓜只谈时尚电商；编选：中国电子商务研究中心）
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