糯米网推出精品优惠券频道突围团购市场

　　千橡集团旗下糯米网在上线5个月之后，已然不再满足于每日一单的团购业务。

　　近日，糯米网推出精品优惠券频道，每个城市有超过40家签约商家的优惠券供用户免费下载。这些签约商家包括呷哺呷哺、和合谷、麦乐迪KTV等，涉及餐饮美食、休闲娱乐、女性美容美发等多个类别。

　　目前，糯米网精品优惠券频道已在北京、上海、广州和杭州上线，未来一个月内所有糯米网落地城市都将开通此项业务。

　　在接受中国经济时报采访时，千橡互动集团副总裁、糯米网总经理沈博阳介绍，此举只是糯米网“三步走”战略的第二步，未来作为千橡集团旗下的一个社交化电子商务网站，糯米网还将通过与人人网的深度整合，开发更多带有社交化属性的产品。

　　延伸服务半径

　　从“千团大战”的团购业务延展至精品优惠券业务，是沈博阳为糯米网规划的社交化电子商务模式。“身在此山中”的他，早已看到了团购网站继续发展的“天花板”。

　　“首先，如何扩大团购业务区域规模是团购网站必须面对的问题。其次，团购每日一单的局限性很明显，已无法满足所有商家和消费者的需要。”沈博阳说，“当糯米网团购越来越成为众多时尚白领人群选择的时候，我们考虑更多的是如何服务更多的消费者和商家，通过优惠券方式可以把这二者联系起来。只靠团购，无法完全实现糯米网‘本地精品生活指南’的理念。”

　　团购鼻祖Groupon在美国其实已开始针对不同实力的本地商家进行挖掘，希望他们能以自己愿意的方式参与到电子商务中来。

　　“本地商家是一个巨大的市场，他们确实需要一种合适的方式来扩展自己的用户群和品牌知名度。”沈博阳表示，由于种种原因不能参与到团购市场中来的商家无疑是个“长尾”市场，而精品优惠券业务瞄准的正是这部分“长尾”商家。

　　按照沈博阳的思路，通过优惠券服务，商家可以获得以下三种优势：首先，与团购的折扣相比，优惠券的折扣力度相对适中，大部分商家都可以尝试。其次，可以更多地吸引新用户到店，对于消费者来说，优惠券门槛较低，免费下载就可以。

　　 再次，对于糯米网的优惠商家而言，可以享受到千橡集团旗下各网站之间的“合纵连横”。据沈博阳介绍，糯米网优惠券频道只是商家发布优惠券的渠道之一，千橡集团旗下SNS网站人人网和娱乐互动门户猫扑网，都将成为商家优惠券的传播平台。

　　“我们会继续走‘精品’路线，对商家进行严格遴选。”沈博阳说，“我们希望把本地商家这块市场做出品质。”对于新开业的商家以及口碑评论较差的商家，糯米网不会选择与其合作。

　　不一样的优惠券

　　目前，国内生活服务类网站已呈现日趋稳定的竞争态势，以大众点评网、58同城、口碑网、爱帮网、赶集网等为代表的分类信息网站几乎涵盖了网民生活服务的各类信息内容，也占据了绝大部分市场份额。

　　此外，国内互联网巨头业也纷纷进军这一领域。11月17日，百度生活类产品“百度身边”上线公测，提供美食、购物、休闲娱乐、酒店、健身等方面的本地生活信息搜索及分享。腾讯也透露在未来重点发展生活服务领域业务。业界猜测，互联网巨头的业务整合和投入方向，将对现有的生活信息平台造成直接冲击。

　　如今，糯米网的加入势必会在这一基础上加剧市场竞争，同时糯米网自身的发展也面临挑战——在大众点评网、58同城、百度身边等网站先入为主的前提下，给糯米网留下的生存空间十分有限。这就需要糯米网在优惠券业务方面具有差异化的技术应用和商业模式。

　　以地图模式查询是糯米网开发优惠券频道的创新之一，不仅方便用户迅速查找到商家，也成为糯米网今后拓展功能的重要突破口。据悉，地图查询模式未来将与人人网“人人报到”产品相结合，推出基于LBS应用的生活优惠服务，用户在某个地点报到之后，其周围商家的优惠券就会自行显示。

　　目前，“人人喜欢”已可以助力糯米网的优惠券业务。人人网用户在互联网上发现自己喜欢的优惠券内容，可以与好友分享。这种实名推荐的优惠券，将消费观和品味相投的朋友联系在一起。

　　“这种联系多了，就会产生很多商业机会。”沈博阳表示，“当优惠券业务逐步成熟并且有了一定的用户群之后，我们还会在糯米网上研发出新的用户体验。最终打造出连接商家与用户，以及用户之间的成熟的社交化电子商务平台。我们希望在稳扎稳打之后，再落下下一颗棋子。”