【跨境案例】网易考拉：跨境电商演绎老兵新传

　 　根据目前媒体公开的数据显示，天猫、京东、网易考拉列各大跨境电商平台现金流的前3位。网易财报显示，截至2015年6月30日网易现金流是 207.36亿元。在双11期间，各家则开始比拼国家馆，来增加用户对其正品的信心。双11期间，天猫国际一口气上线了12个国家馆，京东全球购则是10 个国家馆，网易考拉以9个国家馆紧随其后，实力已经显露无疑。

　　网易旗下邮箱、新闻客户端+网易云音乐+有道词典等，基本可以覆盖中国所有互联网人群，拥有丰富的传统平台资源。双11，网易考拉海购有实力进行持续三周的精品海淘狂欢、推9大国家馆、比价专区，在营销上可以主推社交+电商的新玩法，百万人同时在线狂欢、弹幕实时直播，人拉人买完单拿1111元、明星发红包等等活动。这些营销做法与网易云音乐大战时的做法一脉相承，也充分展示了网易考拉海购的雄厚营销资本。

　 　跨境电商仍然处在行业起步阶段，巨头之间的争斗才刚刚开始，但阿里巴巴、京东、网易已经形成了明显的优势，随着时间的推移和模式的成熟，未来三家很可能 占据中国跨境电商的三强位置，第一阵营与第二阵营的差距也会逐渐拉大。当然，“大而全“与”小而美“的跨境电商企业都有生存的机会，共同为中国消费者提供 品质好、价格优惠的全球商品。

　　观点评说

　　低调的网易创始人丁磊在布局着另一盘大棋局。2014年秋，他将目光瞄向逐渐热起来的跨境电商，成立独立子公司网易考拉海购，2015年1月正式上线。按网易考拉海购CEO张蕾的说法，考拉海购将来要独立上市，“孵化出另一个网易”。

　 　从网易考拉海购快速发展的背后，我们不仅可以看出网易对于跨境电商的重视与野心，而且从中还可以从他们的具体打法中进一步验证网易考拉争霸跨境电商的决 心与态度。网易考拉的强势发展，很可能对网易整个业务带来全新的推动，成为网易未来发展的重要增长引擎。随着网易考拉海购成为其电商板块中最大的一支力 量，业绩正在不断增长，很有可能成为阿里与京东之后的跨境电商第三极，这将是网易电商发展的最大看点。(来源：科技日报；编选：中国电子商务研究中心）