【跨境案例】网易考拉：跨境电商演绎老兵新传

　　跨境电商业务才刚刚兴起，经过多年的培育终于到了开花结果的时候。这个时候，网易考拉海购赶在风口上站了出来，在一年中就取得了显著的成绩，确实展示了机遇的力量。

　　——激进前行——

　　自营直采外加保税仓储

　　多年以来，跨境电商存在支付繁琐、正品无保障、退换货难及国际配送周期长等缺陷，极大地遏制了中国消费者对海外商品的购买热情。

　　同是跨境电商，但各家公司采取的模式却差别很大。一种是引厂进店，让海外的商家进驻自己的电商平台，买卖双方直接交易，另外一种是跨境电商企业自己采购进行直营。两种模式各有千秋，但从实际效果来看，跨境电商的初中级阶段，采取自营直采方式发展的更好。

　　据《尼尔森2015中国电商行业发展“杭州指数”白皮书》 指出，跨境电商正在呈现品质化、轻奢化的趋势，生活用品、服饰箱包等客单价较高的品类是主要需求。人们之所以到海外采购，主要还是看重商品质量，其次才是 价格。产品的品质是跨境电商的生命线，为了保证产品的质量，自营模式无疑更有保障。理论上说，自营直采的模式更容易获得国外一线供应商的青睐，但该模式重要的是供应链的控制，对平台电商难度相对较大，所以京东全球购仅20%左右的商品采取了自营模式，剩下的80%全付诸于第三方商家，但对于刚刚起步的专注于跨境电商的新生力量却无此包袱，成为了考拉海购们的优势。

　　网易考拉海购短时间内囊括了一线韩妆大牌、欧洲顶级奶企及连锁超市、澳洲TOP保健品公司在内的数百个大牌供应商授权，甚至在韩国首尔、日本东京、意大利米兰美国旧金山、德国法兰克福、澳洲悉尼等地成立了办事处，与数百家的全球一线品牌和顶级供应商达成战略合作，吸引了超过25个国家和地区的近1000个海外品牌登陆，这样就保证了全球范围内的最优质的商品。

　　此外，京东、网易考拉、聚美2015年都在扩张保税仓储面积，京东在杭州、重庆、郑州均设有保税仓储，而聚美则在郑州、深圳、广州建立保税仓，力度最大的是网易考拉，在杭州、宁波、郑州、重庆已经拥有超过15万平米的保税仓储，送货周期更是缩短到最快12小时左右。网易考拉海购的保税仓规模已经达到行业首位，保税仓储的争夺上占据了明显优势。

　　——资源优势——

　　有流量有资金的富二代

　　有钱有任性的互联网业务，有流量至少可以快速起步，因为时间不等人，而流量的获得需要自身平台能力，也需要传统业务的补给。在这方面，阿里巴巴、京东、网易等传统互联网巨头拥有天然优势。因此，网易考拉可以称得上是跨境电商中的“富二代”。