【跨境案例】网易考拉：跨境电商演绎老兵新传

　    “双11”网购狂欢节刚刚告一段落，由跨境电商提前发起的“黑色星期五”促销活动再度掀起，黑色星期五源于美国商家为了感恩消费者，在每一年感恩节后的第二天进行大促销活动(今年是11月27日)。美国的黑色星期五，相当于中国的“双11”，为此包括洋码头、亚马逊海淘、蜜芽宝贝、网易考拉等跨境电商纷纷加入这场盛宴当中。

　　为应对此次“黑五”大促，网易考拉结合“双11”大促的销售情况，通过后台大数据对爆款品类、用户喜好、往期记录进行了数据汇总和分析，并制定出订单采购量；在采购模式上，网易考拉采用自营直采的模式，并为保证发货速度将90%左右的商品存放在保税区。

　　随着国家推动电子商务的发展战略成型以及中国人越来越活跃的网购需求，跨境电商迎来了最好的发展时机。根据商务部的数据，近年来，我国境外购物极速增长，仅2014年一年出境人数就超过1亿人次，境外消费超过1万亿元人民币。有关机构预测，2016年我国跨境电商贸易额将增至1万亿美元，市场潜力巨大。

　　从现在的形势看，在国内跨境电商领域依然是巨头的天下，阿里巴巴和京东凭借在电商行业的整体优势仍然保持领先，但第三名之争却进入到白热化阶段。在跨境电商领域，既有耕耘多年的天猫国际、敦煌网，也有后起之秀洋码头、蜜芽，还有成立不足一年的网易考拉、京东全球购，市场格局正处在混战之中。谁会脱颖而出成为行业前三呢？

　　——异军突起——

　　站在跨境电商的风口上

　　“跨境电商”的概念是从2014年开始才火起来的，按照上线时间顺序来排，洋码头上线于2013年年末，蜜淘、蜜芽宝贝上线时间均为2014年上半年，天猫国际上线在2014年年初，聚美极速免税店诞生于2014年6月。网易考拉海购是今年年初，京东全球购是今年4月份，但作为新生力量的网易考拉海购却异军突起，迅速成长为跨境电商领域不可忽视的力量。

　　不仅仅是国内电商，去年美国第二大零售商Costco在天猫开了旗舰店，今年亚马逊也将其跨境电商中的“进口直采业务”部分搬到了天猫。京东拉来了eBay、乐天网购，聚美海外购与日本化妆品品牌资生堂、高丝签署合作协议。

　　“双11”前夕，有媒体公布网易考拉海购的10月成绩单，在全国最成熟的杭州下 沙保税区日出单量超过天猫国际，占据当地出单量的一半以上，并且月销售额在6个月的时间内激增20倍。也正因为此，11月12日，网易公布的财报显示，第 三季度净营收达66.72亿元，净利润18.82亿元，净营收与净利润均创历史新高。其中，网易第三季度邮箱、电商及其他业务净收入增速明显，达到 10.04亿元人民币，同比增长162.16%。可以这样说，网易考拉海购自今年1月的推出，已经成长为国内发展最为迅猛的跨境电商之一，也成就了网易今 年与众不同的市场表现，让网易在中国概念股一片跌声中保持了坚挺。