“微信小商店”上线一周 中小商家仍在懵圈
败屡战 腾讯做电商还差点火候
不过，公测一周的“微信小商店”仍处在生长期，定论应该让位于观察，而腾讯不管是过往的尝试还是近期的举动，也的确有足够的解读空间。“屡战屡败，屡败屡战”可以总结过去腾讯在电商上的尝试。拍拍网、易迅网、QQ网购这些淹没在历史尘埃中的名字证明了腾讯的参与感。
根据“略大参考”的报道，起初拍拍、易迅都起得生猛，随后的悄无生息来自于腾讯的主动选择放弃，“实现150亿销售额后，Martin（刘炽平，腾讯总裁）不打算做了。因为估算下来，自己做和投资京东都差不多。而且当时虽然钱和流量都不缺，但销量就是上不去，和京东差距越来越远”。
这个时期，腾讯的思考是流量变现，电商只是变现的一种副业，这种心态下，无论是“智慧零售”、还是O2O，口号再响、动作再多，对电商业务都不可能有真正的鼎力支持。如今情况不一样了吗？《社交电商白皮书》显示，到2020年，中国社交电商的用户数和市场规模将从2019年的4.22亿人和2万亿元，增加至7.73亿人和3万亿元。而微信体内，前有拼多多借着微信长成巨头，后有小程序过去一年达到3亿日活，创造超过8000亿的交易额。东风似乎来了，腾讯也按耐不住，开始频频动作。除了最近的“微信小商店”，腾讯早在去年就上线了免费的“门店小程序”，开通公众号的主体无需开发，就可以快速创建线上门店，展示店铺名称、简介、营业时间、联系方式、地理位置和图片等基础信息，也支持领券、到店买单等功能。今年5月，微信上线了“小鹅拼拼”的小程序，主打拼团购买，几乎是像素般复制拼多多。6月15日，小鹅拼拼又上线了 “群小店”的功能，通过转发到群里，可以成为店主，领取红包，类似于分销。
而在“微信小商店”正式上线前几天，腾讯直播也放出大招，宣布将于2020年7月20日起开启免费入驻通道，同时还推出了6大“蓝V权益”：包括自动跳转带货，实现从看点直播跳转到商家自有小程序带货，享受专属公域流量扶持方案等等。
需要解释的是，此腾讯直播非小商店的直播，二者隶属于两个不同的业务部门。腾讯直播孵化自之前的“看点直播”，其逻辑是先有直播工具，后有直播电商带货；而小商店直播则是，先提供电商平台，同时搭配直播工具。门店小程序+微信小商店+小鹅拼拼+腾讯直播，如果再算上最近迅猛起飞的视频号，看起来腾讯手上捏着很多进军电商的牌面。
但逐一拆解，每一张牌似乎都没有优势。
门店小程序直接有美团、饿了么、大众点评、支付宝等巨头据守，没有任何优势。小
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