顺丰社区团购就是个半成品
(网经社讯)近日，顺丰低调上线小程序“丰伙台”，这意味着在零售生意中摸索十年的王卫，正式入局社区团购。
纵然失败多次，但王卫依旧没有放弃做零售的想法。经过从2017年开始的模式探索，到2020年巨头入场带来的市场教育，对于顺丰来说，社区团购无疑是相对最简单，门槛最低的商业模式。但以目前小程序呈现出的样子来看，丰伙台仍处在极其初级的阶段。平台为社区团购+社交电商的模式，平台团长皆为快递员，线下自提服务仍未开启。从商品与团长招募的力度上来看，顺丰并没有对其进行过多的金钱投入。事实上，除了被众人熟知的生鲜电商、社区线下店、无人货架等生意之外，顺丰也这样冷启动了不少项目，如18年推出的社交电商“顺丰小当家”，但最后均以失败告终。仿佛是因为失败太多次，顺丰变得优柔寡断。在目前的社区团购红海中，过于谨慎不一定是好事。社区团购半成品比起其他轰轰烈烈入局社区团购的玩家，顺丰的入局更像是冷启动。目前的丰伙台小程序仍处在实验性的测试期，人员、供应链、商品，仿佛都还没有准备好。据丰伙台公众号介绍，丰伙台是顺丰集团丰农科技打造的城乡供应链综合服务平台，依托顺丰遍布全国的冷链物流体系和源头直采的供应链能力，为社区店提供生鲜/快消品B2B采销、社区营销工具、快递共配等赋能服务，为消费者提供源头直采的安全、新鲜、优质产品。可以看出，顺丰想要做的，是标准的小店型社区团购，即团长为店长，平台为其提供以生鲜为主的产品补充，从而为社区店带来额外收益。团长（合伙人）的注册条件也证明了这一点，合伙人类型的选项中，有便利店、干洗店、美容店、物业公司等多种选项。但目前，丰伙台上的已注册团长，多为顺丰旗下快递员。可以推测的是，快递员在顺丰社区团购的布局中，并非占据重要位置，更多的作用可能只是在前期作为免费地推人员招募店长加盟。顺丰的合伙人招募（团长加盟）方式为，已注册的合伙人推荐新合伙人后，新合伙人每周完成三单目标后，二者均可获得10元现金奖励，原合伙人可永久分得新合伙人净销售额的1%收益。但新合伙人注册的10元现金奖励仅限额10000名，先到先得。这种推广激励在目前入局的所有玩家中，都显得十分小气。从资金投入上，顺丰就很谨慎。同时，上述的三单目标，并不是社区团购的到店自提模式，而是用户通过合伙人分享的海报，在丰伙台上下单，然后1-4日内快递上门，合伙人抽佣的社交电商模式。丰伙台中，目前上线的所有商品，均为快递配送。小程序里的常见问题解答中也明
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