分析：小米们为何纷纷线下开店

　　从2016年开始，或者确实说是从2015年下半年开始，风声水起的线上品牌们开始爆发式向线下进军，开店辟土，比如：小米、韩都衣舍、三只松鼠、茵曼等。这到底是为什么？为什么在一片唱衰线下的时候，这些聪明绝顶的线上大牛却老土起来了？

　　一、大家看清了互联网的真面目

　　在资本、媒体、线上品牌的推波助澜、云山雾罩下，互联网特别是移动互联网一度被神化到无以复加的程度，一个煎饼、一块红薯互联网+后都能身价倍增，几个亿的估值不是梦！非互联网企业更是被忽悠得一提互联网立即肃然起敬，恨不能行三拜九叩之礼，但随着O2O纷纷倒掉，随着一个个互联网神话传说的破灭，随着国家层面大力推动互联网+，互联网和移动互联网终于被揭开了其神秘面纱，一时间看客们嘘声四起，原来闹了半天这玩意儿不过是技术和工具而已！你能用我能用他能用，大家都能用，用它的好处不少，比如：市场更广阔、长尾更长、宣传推广更效率、服务互动更便捷等，但商业的核心它却无法撼动，只能起到促进作用。商业的核心是什么？

　　产品和服务！

　　渠道将不再为王，产品和服务将为王者！

　　二、传统大品牌纷纷走上线上

　　在人们渐渐清醒后，传统大品牌也不再执着于非要独领风骚，自己死活要去开个线上商城烧烧包，他们早就想明白了，就像以前对待线下一样，渠道那么多，我铺货就成，干嘛非要自己从上游到下游通吃？只要自己的产品好，品牌强，服务好，平台再牛，它也得有好产品，照样得求着我入驻！所以我们看到了阿里和京东争夺优衣库之战，看到了阿里到各国邀请品牌入驻的不辞辛苦，看到了天猫和京东对于知名品牌的扶持与纵容......所以，现在对于传统大品牌来说，管他天猫淘宝还是京东苏宁，都不过是我的线上渠道而已，有人说线上渠道成本高，还得养团队，还得交服务费广告费，线下渠道不也一个样？

　　传统大品牌的体量、知名度、积累可不是这几年才兴起的线上品牌所能比拟的，就比如三只松鼠很牛，一年20亿，但和传统食品企业年年几百亿相比，真不够看！就比如小米，再牛也无法与华为相比！

　　三、贸工技模式是软肋

　　坤鹏论认为，线上品牌还有个最心虚之处，那就是他们多为贸工技类型，像小米、三只松鼠等都是，先弄个品牌，找个代工，使劲砸品牌推广，特别是插上互联网这个翅膀后，飞得神速！但没技术，没专利，赚几年快钱没问题，长久下来还是个出了大名的小麻雀，变不成雄鹰，更成不了气候！更何况他们大多还在靠融资生长，有个闪失就