浅析：2019年亚马逊发展趋势与应对策略

2019年亚马逊的发展趋势如何？而我们又将如何应对呢？

PART 1

亚马逊增速放缓

亚马逊零售业务已经过了快速增长的阶段，因此国外媒体降低了之前对亚马逊增速的预测。2019年亚马逊在零售电商中的销售额将达到4408.3亿美元，比2019年增长19.8%。这表明增长率将从2018年的22.4%放缓。

亚马逊的自营是一项趋于成熟的业务，其增速与整个电商市场的增长率相近。与此同时第三方卖家的涌入将会放缓，因为亚马逊自营已经占据了很大的一部分市场。

虽然如此，但是亚马逊增速依然高于同行，亚马逊美国2019年销售总额将占到全美电商销售的47%，成为美国最大的电子商务平台。

亚马逊广告业务的异军突起

在销售业绩增速放缓的情况下，然而其他业务部分业务正在快速增长，主要体验在广告业务。根据国外数据调研机构Emarketer预测，亚马逊2019在美国的广告营收将达到72.3亿美元，仅落后与谷歌（478.9亿美元）和Facebook（275.7亿美元）。

2019年亚马逊在整个北美市场的数字广告市场占比将达到5.5%，而2020年将会达到7%。而在全球范围内亚马逊全年广告收入将达到140.3亿美元，比2018年增长52.5%。

亚马逊对数字广告两大寡头的攻击得益于其大量的第一方数据，以及消费者越来越倾向于在电子商务平台进行商品的购买。

PART 2

更多的零售商将会增加亚马逊广告预算

2018年9月来自Third Door Media的一份调研报告指出34.2%的美国电子商务营销人员目前在亚马逊上花费10％至25％的数字广告预算。 未来意图强劲：80%的零售商计划2019年增加亚马逊广告预算，近五分之一（19.5%）计划将预算增加50%或更多。

亚马逊促进了品牌商和零售商的销售，因此在本次的调研中61.7%的广告拥有亚马逊商品页作为产品展示和品牌宣传。另有35.7％的人计划在一年内拥有商店页面。