恶性价格战，产品太单一 2016跨境进口电商死亡是为什么？

　　2016年过半，跨境电商企业几家欢喜几家愁，有人融资成功大赚特赚，也有人濒临倒闭奄奄一息，例如蜜淘网、美味七七、果食帮等。在遭遇逆境之前，这些平台或多或少做过平台的优化、提升客户体验，同时也尝试其他销售渠道，但是结果却没有预期的乐观。

　　在这一年内，多家跨境企业陷入困境，除了与当前的大环境有着密不可分的关系，当然还有自身的原因。对此，雨果网访问了多位跨境业内人士，看看他们是如何看待这一现象的！

　　恶性价格战拖垮跨境电商企业

　　对于这些提前在跨境行业中退场的跨境企业来说，他们缺的不是技术，不是资金，而是战略方式。业内人士表示，价格战就是其中的一个痛点。虽然对跨境电商来说，价格战是不可避免的，但是一旦打价格战的方案失措，就会造成无法挽回的结果。

　　蜜淘网就是这样一个情况，之前蜜淘主打造节，频繁在”黑色星期五”、618等日子里进行促销。这样的手段，从根本上来说，是不合逻辑的，也是一种冒险的过程。因为促销力度过猛，容易导致资金链条的断裂，企业就会面临风险。

　　价格战可以在短时期内，提升销售额，但是当所有平台都开始打价格战，客户可选择的品牌、产品、平台增加，平台就再难从中获利。

　　另外一味的降低价格，会让消费者产生错觉，认为这种产品就只值这个价格，从而影响品牌的形象，这样也不适合长期发展。

　　深耕产业链是跨境电商必修课

　　当前国内从事跨境行业的电商越来越多，但是品质却参差不齐，因为很多新的电商企业都是看到其他跨境电商做的风生水起，然后就一头扎进行业，想要从中分一杯羹。这些企业在进入跨境行业之前对行业完全不了解，业内人士认为这也是一些跨境企业提前死亡的原因之一。

　　作为生鲜品牌，美味七七之前的口碑一直很不错。但是为什么在获得亚马逊大额资金赞助之后，反而走上了死亡之路呢？据知情人透露，可能是由于亚马逊投资之后，美味七七的扩张野心膨胀，在各地大范围高速扩展，导致物流、仓库储备供应不足，产品的品质下降，逐渐失去了消费者对企业的信任度。

　　从这一点就可以看出，对一个企业来说，一个完整的产业链规划是相当重要的，是贯穿企业生存发展的链条。现在很多跨境电商都是从一般贸易转型过来，从企业转型的角度来说，如果没有在品类、价格、供应链等方面有优势，转型也不一定能成功。

　　在业内人士看来，现在很多跨境电商根本就没有产业链这个概念，只是想在政策红利期获取利润，一旦政策发生变